本文首发于公众号【IFeng电影】零创新的“大数据电影”你要一直看下去吗？

设想一下，你是一家大型影视公司的决策者，手握2亿美金预算。

有人找上门来，说有这样一个电影项目，打算找“巨石”强森和“死侍”瑞安·雷诺兹担纲双男主，女主邀请“神奇女侠”盖尔·加朵。

影片讲述探险盗宝的故事，同时融合动作、悬疑、喜剧等元素。叙事会有多重反转，还计划全世界取景拍摄，帅哥、美女、豪车、飞机、爆炸、美景应有尽有，你愿意投2亿美金吗？

正当你犹豫的时候，对方反手掏出一堆“大数据”。他告诉你，根据对上亿用户的分析，只要满足以上这些要素的电影就能大卖。

可能你依然对这个项目存疑，不过网飞被说服了，于是就有了这部堪称用“大数据”打造的电影——《红色通缉令》。

这部电影彰显了某种事实，观众就像网飞的“罪犯”，大数据分析就像“侧写”。

大数据起家的Netflix

诚如某位影迷所言，仅看《红色通缉令》的海报，谁负责卖肉、谁负责卖颜、谁负责卖笑，一目了然，整个卡司就像套用公式。

网飞作为全球流媒体巨头，最大的一个优势就是掌握了数以亿计的用户数据，可以总结出什么样的观众爱看什么样的作品，甚至可以深入到影像风格、剧情走向等更微观的创作中。

曾经火爆全球、使网飞一战成名的《纸牌屋》就是一部充分利用大数据的作品。

那是2012年前后，迪士尼、华纳等传统影视巨头加入流媒体之战，大幅推高版权价格，网飞不得不开始布局原创作品。

但网飞没有盲目投拍，而是利用数据寻找项目。

网飞内容首席主管泰德·萨兰德斯（Ted Sarandos）是英国版《纸牌屋》的忠实观众。他调查了平台用户的收看习惯后得出结论，大卫·芬奇和凯文·史派西的合作会吸引大量观众。

当时很多传统电视台也对这部剧有兴趣，想看过试播集再决定。但网飞数据在手，看都没看就下订单了，而且一次性预定了前两季共26集。

这部在接下来的几年连续横扫提名、霸榜收视的《纸牌屋》，成为网飞播出的首部原创剧，带来了1000万付费用户。

凯文·史派西 艾美奖开场表演

据36氪报道，《纸牌屋》所使用的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索、评论、暂停、回放、快进等动作信息，用户评分、用户搜索数据、演员导演喜爱程度，电视节目收看行为，剧集播放设置、剧情导向选择，剧播放时间等。

其海量的用户数据积累和分析，为制作方决策提供了精准的依据。

过去几年网飞树立了“只给钱、不干涉创作”的甲方形象。马丁·斯科塞斯、奉俊昊、《王国》编剧都提过这一点。

但他们是大艺术家赛道里的人物，稀少而独特。

网飞海量原创内容如何成片，演员和导演怎么选，在哪个时间段进行播出，大部分都由广大受众的喜好统计决定，从而实现“C to B”，即由用户需求决定生产。

《周六夜现场》曾调侃网飞的海量式生产和对用户的拿捏——一部小语种剧集获得续订，因为地球某个角落里有个老太太还在追这部剧。

大数据的成功和失败

那么《红色通缉令》表现如何呢？我们也用数据来窥探一二。

据Samba TV报道，上线前三天内，美国420万户、英国72万户、德国33万户、澳大利亚4万户家庭观看了该片。

TV Time报道，首映周末，《红色通缉令》成为美国第二大流媒体播放量的电影。

口碑方面IMDb上近7万人打出了6.4分，比较马马虎虎。

这个评分与豆瓣的6.6（2.2万人评价）非常接近，看来在这部电影上，国内外的观众似乎有相近判断。

大影评人汇集的Meta Score，《红色通缉令》评分只有可怜的37分。

烂番茄网站，新鲜度只有区区35%，不过代表普通观众口味的爆米花指数则达到了91%，显然产生了严重的审美差异，爆米花指数基本验证了网飞的判断。

那么在资深电影评论者眼里，《红色通缉令》究竟是怎样的一部电影？参考下面的两段代表性差评也许就能理解。

《偏锋杂志》Keith Watson：持续不断的动作戏也无法掩盖这部电影是多么的陈腐、老套和无聊。

《卫报》Benjamin Lee：《红色通缉令》毫无灵魂毫无效果，看起来就像是好莱坞大片的翻拍。它就像一个机器人在演播室看了二十年多年的电影，并吐出了一个传真复写作为实验。（多么冷峻、形象的比喻，推荐国内影评人学习）

“stale”（不新鲜的）、“Secondhand”（二手的）、“pastiche”（刻意模仿的作品）、“soulless”（没有灵魂的）这些关键词都在指责《红色通缉令》缺少创新。

整个作品像“晚会电影”，一锅乱炖。

片中道恩·强森饰演的FBI探员（实际也是盗贼）是一名“犯罪侧写师”，通过对作案手法、现场布置、犯罪特征等的分析，勾画案犯的犯罪心态，从而对其下一步行动做出预测。

这个设定似乎与网飞炮制《红色通缉令》的方式如出一辙。观众就像网飞的“罪犯”，大数据分析就像“侧写”。

但大数据指向的是商业成功，而不是作品成功，这一点国内观众应该深有体会。

过去几年，国内影视投资者因几个爆款就轻率地得出“流量+IP”的公式，从而制造出一堆影视垃圾，直到今天还没消化完毕，余毒未清。

当然，在互联网时代，拒绝大数据是非常愚蠢的。它确实能帮助从业者发现一些规律、做出一些决策。

如今，国内越来越多从业者习惯每天点开猫眼专业版、灯塔专业版，查看相关的电影数据，为后续的工作及决策提供参考。

可以说大数据早已经渗透进我们工作与生活的每个角落，如同电力一般不可或缺。

只是电影作为一个文化产品，创造性一定是其核心价值，倘若每一部电影参考数据、出自流水线，那得多无聊？

就像片中的“小贱贱”瑞安·雷诺兹，从《死侍》到《失控玩家》再到这部《红色通缉令》，他一如既往地扮演着插科打诨的角色。虽然他擅长于此，也的确获得了诸多观众的青睐，但似乎也完全陷入到了这个窠臼中。

作为一个本应有创造性的演员，瑞安·雷诺兹自我“矮化”成了一块固定的拼图。

另外，影视创作属于长周期行为，在快节奏时代，按现有数据模型创作，很有可能变成刻舟求剑。

经典很难过时，快消品只能风靡一时。过分依赖大数据，其实是偷懒，一定程度上放弃了创作者艺术化、个人化的社会观察和自我感悟。

数据分析不是必要条件，只是锦上添花。但现在没有锦，只空放了一朵假花。

不过，《红色通缉令》的播放数据、评分走势、用户画像，甚至包括大洋彼岸的“豆瓣评分”和这篇文章，可能都将成为网飞未来的参考数据。

那么，我们就多看点好电影？

首先，我坦白我就是冲着Gal Gadot才看这部电影的。褪下神奇女侠的战袍，换上现代裙装的以色列小姐确实是风情万种，秀色可餐。红色晚礼服将她动人的身段展现得淋漓尽致，精致脸蛋下的一颦一笑又透露着她美艳中俏皮的一面，常能用不经意的小动作直击直男的小心脏，实在很难让雄性动物看着她能不犯花痴。

对比下，跟Gadot搭档的两位男士虽更像是用来丰富布景板的绿叶，但咖位却一点不小。三个最具流量的好莱坞巨星，加上8国11地的洲际场景来回切换，共同构成了这部耗资2亿美刀，号称Netflix史上最高投资的爆米花电影。

对，你没听错，这又是一部奈飞的电影。自从新冠大流行开始，流媒体就获得了千载难逢的发展良机，奈飞作为其中最具代表性的流媒体巨头，可是实现了爆炸性的扩张。印象中，这两年看的进口影视作品，不论电影或剧集，不分日韩英语，起码有四分之一被奈飞包揽，它已然成了好莱坞六巨头以外的最强存在。以本片为例，香车美女+搞笑话痨+肌肉猛男+风光大片+神偷夺宝+动作特技，已经把最经典的电影话题元素一网打尽，虽然电影本身并无创新，故事简单，套路传统，但仍能在平台上妥妥地引来大量购买，这不正是爆米花电影的成功标志么。

但话说回来，再成功的爆米花也终究是爆米花，加上本片如此明显的市场取向，为讨好观众设心积虑地制造话题，也自然引来了不少争议。不可否认，本片确实是市场化的流水线产品，站在艺术的角度断然不是值得鼓励的例子。但萝卜青菜各有所爱，商家出于满足大众文化娱乐需求而精准炮制的产品，其实也并不违背影视所以存在的本质目的，就看你更想从电影中收获什么了。

奈飞威武，高级且纯粹的爆米花，不错的娱乐推荐，为Gal Gadot收藏。

半年前Ryan Reynolds刚在《王牌保镖2》里被一对贼夫妻戏耍，结果半年之后同样的套路又来了一遍。好莱坞根据人设讲故事的能力的确非同一般，但明显的看人下菜碟也是太过的昭然若揭。

这种套路的电影基本上就是消磨时间用的。甚至让人觉得不是先有剧本再选的演员，而是定了三个明星，把他们最常出演角色的人物性格拿出来，看看怎么排列组合能搭成一台戏。所以任何所谓反转都不会让人意外。即使在Gal Gadot和Dwayne Johnson接吻后马上掏出盾牌和真言锁链，站到穿上死侍套装的Ryan Reynolds身旁，对Dwayne Johnson说，你个凡人被我们超级英雄耍了吧。都不会让人意外。说不定还能让Dwayne Johnson感到义愤填膺，唤醒内心魔障，变身成为黑亚当呢。

网飞制作的网络电影。制作方面当然比国内的『网大』精良太多，不过核心理念是一致的——观众爱看什么，我们就给什么。

观众爱看美女，就找来盖尔·加朵一袭红裙秀美腿；观众爱看硬汉，就找来巨石强森秀肌肉；观众爱看插科打诨，就找来瑞安·雷诺兹耍嘴皮子。三位目前最炙手可热的类型片明星，强强联手，还怕观众不买账？除了有票房号召力的演员之外，还得把好莱坞大片的各种惯用元素都招呼上。爆炸、枪战、肉搏，这些刺激人肾上腺素分泌的环节一个都不能少。再有，观众不是喜欢曲折的情节吗？那就在最后来上一个反转。

这部电影就是这样的感觉，像极了《大腕儿》的最后，李成儒代表房地产商的那段自白。用一个词来总结，就是『堆砌』。

好的元素生拼硬凑堆在一起，并不能自动成为好的作品，即便是合格也很难。如果堆砌就能成功，电影也就不配被叫做艺术了，它归根结底是需要创作者用心思考，并且尊重观众的。

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其实颇怀念以前那个美好的电影黄金时代：好莱坞、港片，都无脑生产一堆娱乐片，俊男美女跑车游艇赏心悦目，看007不用担心他死，总会最后关头力挽狂澜，周星驰拍搞笑片，偶尔也能不小心拍出有深度的大话西游来，其实奥黛丽赫本、伊丽莎白泰勒、玛丽莲梦露拍过啥有深度的电影吗？

不知为啥，现在大家都想拍有“深度”的电影，以国片为最，不苦大仇深都不好意称自己是导演，偶尔有部正常点的电影就能爆款了，港片也跑偏了，上次看到搞笑片是那一年？

其实电影做为一种投资比较大的创作方式，不可能不考虑票房问题，现在看片子的途径又很多，不一定非去电影院看不可，所以去电影院看电影一方面是视听效果，比如iMax、3D、杜比；一方面是社交属性，比如情侣约会、全家老小一起出动，这时苦大仇深或太深刻或太露骨的电影就有点尴尬了，这种电影比较适合自己一个人在家里看。

所以，难得看到这么一部经典传统的娱乐电影也是不容易呀！枪战再激烈、汽车翻得再厉害，也绝不会死人，镜头流畅，风光绝美，虽然没有传统意义上的俊男，至少有美女，而且没有啥少儿不宜镜头，多少年没有看过这种欢乐的电影了呀……

当然，做为娱乐片，本片也是有缺点的，第一是选角有问题，盖尔加朵固然美丽，但太“正气”，演女贼似乎没有啥说服力，总觉得她比国际刑警那个女的更像好人；巨石强森演侧写师也是搞笑，但既没有突出这种反差萌，也没有发挥特长，电影里基本是谁也打个不过，虽有故意成分，但这样用巨石强森有啥意义？只有瑞安雷诺兹算是契合角色，果然也是表现最好的一个。

编剧前面还行，但寻找第三颗蛋开始就出问题了，首先巨石强森为了洗白自己，所以要寻找第三颗蛋，这是啥逻辑？瑞安雷诺兹估计是恋爱脑，才会上当。其次，明明知道纳粹宝藏在哪，却不去挖；好不容易挖到了，只拿蛋，其他都不要，这是什么样的精神？完全脱离了低级趣味……。国际刑警竟然在宝藏里开枪，开古董车追逐，就为了抓三个没有啥危险性的窃贼，这能交代得过去吗？

最搞笑的是Ed Sheeran被抓时大喊：我演过权力的游戏（里的龙套小兵），算是本电影唯一灵光乍现的神来之笔了。

最后，三人决定去罗浮宫，不怕遇见神奇女侠吗？

男朋友事先警告了我：“真的很烂。”但我还是有些好奇，RR这么一片一新高，到底他还能摆烂到何种程度——well，答案是“烂无止境”。

巨石强森开篇跟着一群意大利刑警一起杀入博物馆，莫名其妙的意大利女警官随即对博物馆管理人员提出意见：“你们完几把蛋了！那蛋给人偷啦！”博物馆管理人员回答：“不可能！我们馆安保措施很完善！”当然，具体哪里完善你也看不出来，价值连城的宝石蛋就靠几根红丝绒隔离带圈住。都不要说RR了，但凡现场有一个我们中国游客，这个馆长都应该不敢这么口放狂言。强森听这话能忍？跳出来从旁边小朋友手里拿来一瓶可乐，对着蛋淋下去，义无反顾——蛋融化了！是假的！

没有人告诉你，这蛋要是真的这可咋办。因为主角不会管我们下层生活配角的死活——淋下去是真的也就是你们这群普通人丢了工作而已，关我们主角屁事？更没有人告诉你，泼上去的明明是可乐，为什么做出了浓硫酸的效果。翻糖溶解度这么高吗？本人在科学层面提出另一层质疑。

无所谓。总之就是发现是假的了，既然是假的！那我们肯定就要封闭博物馆！因为根据杀人犯一定会回到现场欣赏成果、盗窃犯一定会留在现场观察警察束手无策的文学创作大定律，小偷一定还在现场！！！！！结果 RR 果然就还在现场。

噼里啪啦打斗一番——我建议中国观众跳过这一 part ，我们已经看了太多成龙电影了，每一秒，你脑海中的成龙 instinct 都会在告诉你，主角下一个出招角度是什么。

RR于是顺利逃跑。我怀疑本片设定里，意大利全国只有15个刑警，米兰市中心跑了一个通缉犯，警察局不联系人设路卡，也不封闭海关，大家一起望着RR逃走的背影感叹：“他好强啊。”宛如不能离开任务所在地的 NPC。乳意了！

但是RR逃跑了又如何？画面一转，RR坐船前往自己在巴厘岛的老巢，一进家门就直接被抓了。你也搞不清楚，一个国际大盗，怎么就一个老巢，还这么轻易被人发现了。我个人的猜想是，我们有daddy issue的人，都不愿意流浪，我们渴望一个家，哪怕我们是江洋大盗！内心里，我们还是渴望着一个稳定（at least geographically）的家。巨石强森也和我英雄所见略同，不打不闹，不看病不吃药，发动嘴炮技能，强有力地指出了RR人生中存在的最大问题：“你有daddy issue。”RR闻言宛如被抓住脚踝的阿克琉斯，迅速投降：“你说得好有道理555555，我真的就是渴望爸爸的爱5555”其情其景，跟弱智星座爱好者没有任何区别，都是“你说得好准啊55555555”。

RR 虽然被抓，但是东西又被神奇女侠盖尔加朵偷走。偷完盖尔加朵也不知道图啥，把强森构陷成了背后主使，和 RR 一起送进了监狱——我怀疑这部分是RR自己写的，毕竟 RR 三板斧，冷笑话犯贱 and 卖腐，不跟强森一起进监狱，怎么创造机会卖腐呢？这样的决心和智慧，值得我们中国耽改行业下海明星们学习一下，干一行爱一行，吃好这碗卖腐饭！and 说到这里，我不得不感叹一下，我真的好爱美国人的想象力，全世界虽然有那么多监狱，关塔那摩、恶魔岛、联邦监狱。但荷里活电影里永远只有一个监狱——西伯利亚监狱。希望下次会有作品把人送来我们中国监狱，我想看巨石强森和我们小吴一起踩缝纫机。

总之最后强森和RR就要合作了。具体为啥要合作呢？不知道。但是一定要合作。我个人认为，这是导演在告诉我们，走出 daddy issue 的唯一窍门，就是找到朋友。让我们给彼此当 daddy，和原生 daddy 的幽灵说再见！

anyway，虽然你也不懂为什么，但是双人团队就是迅速地打破了西伯利亚监狱的全部安保程序，搭上了直升飞机。我本人看到这里不得不再次向荷里活提出建议——下次送我们朝阳监狱吧，应该安全一些！

镜头跳转，神奇女侠盖尔加朵正在对一个被绑起来的人倾诉自己的daddy issue。这个镜头从情节推动、故事节奏各方面来说都如此没有意义，不由得让我坚定认为，导演是在强调，其实大家同是天涯沦落人，谁还没点daddy issue？我相信最后盖尔加朵也将加入这个daddy issue kids的大家庭。

镜头切回 RR and 强森，两位已经坐上了私人喷气式飞机，开始探讨如何偷第二个蛋了。第二个蛋被藏在一个军火商家里，重重安保，固若金汤——但是这个军火商就偏偏要在他的保险库楼下办 party，办 party 也就算了，连弗罗里达 Ultra 音乐节都知道要单独设置游客卫生间，军火商的这场 party 里，唯一的厕所在安保区域以内。于是 RR 一杯酒撞到强森，两人爆发争执，派对主理跳出来：“啊，你们进去我们厕所洗洗吧！”——干你娘有没有职业操守啊！

btw，反派军火商在party上也做了一个关于自己的爹的演讲，真的是，普天之下，谁没有 daddy issue呢？Let's 流泪 and 拥抱取暖！

结果又来了一轮罗生门，蛋到手了，但是又被盖尔加朵抢了，抢了就算了，盖尔加朵还把第三个蛋在那儿骗出来了，但其实也没有完全骗出来，RR撒了谎！我们还有最后的机会！

RR and 强森于是坐火车前往阿根廷找第三个蛋——你娘的，去欧洲就坐飞机，去南美就坐火车，看不起谁啊！路上这两人还爆发了争执，两个人是怎么和好的呢？强森敞开心扉分享了关于自己的爹的故事，which 再次验证了我的社交小秘诀——分享爹的破事，是仅次于分享出轨故事的最快建立友谊的方法。一杯酒，一个爹的故事，我们就是生死好朋友！

又一场惊险刺激的枪战追击战！RR and 强森带着盖尔加朵一起偷走了最后一个蛋。按理来说，typical 荷里活电影到这里就该结束了，大家吉祥三宝一家人应该一起去送蛋，拿钱，欢度晚年。但是看了前文的观众朋友应该会发现，本片编剧不是普通人，这种反转罗生门情节不来个三次是不能满足他们蓬勃的创作欲的！再次反转！！！！！！！没想到吧！强森加朵才是一伙的！RR？不过是一场直男爱的小游戏里唯一受害的孤苦零丁。

没有关系，我们 RR 不是什么打落牙齿和血吞的小0。他迅速联系打酱油的意大利警察，转走了强森and 盖尔加朵的全部钱，罔顾一切现实逻辑 and 法律，再次反转！！！！！！！！！我为你反转整个地球！！！！！RR 以此逼迫强森加朵和他一起建立新的吉祥三宝一家！老天爷，这不就是我要让全世界为我们的爱情让道？我几乎要流泪了。

我最后帮导演点一下题：这是一场关于爹的救赎555555555

RR: 反正你俩根本也没有CP感，不如还是跟我卖卖腐8！