回答影迷提出的以下问题

1 卡夫公司的公益活动有何“戏剧性”？

2 海报中还透露哪些信息？ 微笑的意义何在？

克里奥国际广告节 金奖

点击链接 看完再聊

卡夫亨氏“0元购”活动，拯救了美国政府的燃眉之急www.digitaling.com

女：卡夫饼干我之前吃过呢……味道还不错！

2018年美国联邦政府的公务员竟然混到下岗待业，真是令人唏嘘……

女：哈，老牌的帝国主义国家不知喝了咱中国人多少血，一部手机就赚那么多钱……现在可好了，他们连自己的公务员都养不起了！

对，你就保持这样清醒的头脑！我带你分析一下 这则广告，看它到底怎么获奖的？

这广告活动没有拍摄短片，我们就关注她的海报和策展方面的一些内容……

女：……策展？

策展:英译:curation，即策划、筛选并展示的意思。早期定义是艺术展览活动中的构思、组织、管理工作……

我们看这三连拍，风格一致，突出了文字……那咱就分析一下这些提示，看有没有一些规律性的内容

图一中出现的重点词：impression 印象……

图二：smiling and laughing……微笑，大笑，开心

图三：during difficult time……渡过那段难熬的时间

再看这张图，一家四口开心的面对镜头……

女：卡夫公司的这次善举我们可以总结为四个字：爱的传递……

为困难家庭提供关爱，等以后你有钱了，再将这份“爱”捐赠给慈善部门……

女：也就是这次活动的主题，“ Kraft Now Pay Later“（未来付款）……不过这和微笑有何关联呢？

爱的传递，就是把“微笑“和“善意“的传达给对方啊！

让我们记住甜美的瞬间，让这种微笑保持并流传下去……

你想想，任何人冲你微笑，你可能难摆张臭脸给人家吗？

女：哦，突然明白了，就是用这方法表现爱的传递……

对嘛！我们说，钱这个东西本身就是流通的，怎么花钱才是有意义！

变成卡夫食品，捐助给困难家庭和千万的家庭……这就顺延下去，放大的钱的价值！

推而广之，就是广告！

卡夫食品代表了爱与善意：始终保持这样的笑脸，由现在进行时，到将来进行时……

女：哦，明白了，就好比圣诞节的每一份礼物，都带着家人亲朋浓浓的期待与关爱！

对极！另外，我们看到活动中还有插曲……

注意这句：

这一次的联邦政府关闭创造了最长纪录，也为维持这项活动带来了巨大压力……

没想到这次政府关闭竟然持续如此长的时间，卡夫再这样搞下去就要破产了……于是他号召有能力的企业一起能把这次活动延续下去！

女：哈，这是卡夫公司始料未及的！

是的，偶然性，突然事件都是无法预料的！就像美国联邦政府的公务员正在经历的difficult time……

这个时候正需要“爱的接力”，让笑脸维持下去，让爱延续，惠及更多困难家庭！

女：哈，没想到这次公益活动会如此富有“戏剧性”，完美贴合主题……就像编纂的一样！

大家纷纷解囊相助，将爱延续……这就是广告的力量，爱的力量！

社会需要温暖，需要这些正能量，激发出人性中最温暖最闪亮的东西……

女：一个很普通的商家的公益行为，竟然达到如此“广告”效果……难怪会获奖了!

森森大军：森森大军《国际获奖电影解析辞海》zhuanlan.zhihu.com森森大军：短片集中营《国际获奖短片及广告索引》zhuanlan.zhihu.com森森大军：戛纳电影狮获奖广告《解锁一切》：你在哪儿……？？？zhuanlan.zhihu.com

豆瓣对剧名采用的翻译是「他们」，我觉得「异类」比较单刀直入地点题

恐怖题材

虽然视听剪辑风格都很瘆人 但恐怖氛围营造的比较刻意 逻辑性不是太清楚 最重要的悬念不够啊！ / 恶灵都有点如梦似幻的意思 乍一看像人物内心的情绪 投射到放映幕布上 其实有些乱入 第九集专门介绍了老人恶灵的背景 但我感觉真的好无聊 还是喜欢美恐的叙事

种族歧视

如碧在课堂上受到的嘲讽和歧视真的让我感同身受 他们模仿猩猩的动作和叫声 / 青少年对异类的排挤和敌视是毫无遮掩的 他们有着不经大脑思考的从众心理 为了合群为了让自己不被孤立可以不假思索地就去排挤别人 / 我的脸比较长被叫做马脸 我的嘴唇比较厚被叫做香肠嘴 他们总是这样 喜欢物化外貌 多少可爱的心灵就是这样受伤的呀

处在对立面白人主妇贝蒂 人物刻画得还是很完整 有始有终

贝蒂还是蛮让人唏嘘的 她自己是很偏激的种族主义者 却又遭受着父权压迫、性别歧视、自己还是个同妻、好不容易想找个男人拯救结果是个懦夫+施虐狂…… 想想也对 物质决定意识 她自己是个扭曲的人才会有扭曲的想法

人类好像就是陷入了一个歧视链怪圈 绕来绕去

Them， the most recent horror collection series to hit screens from Amazon Prime Video, with the premise of investigating fear in America. Executive produced by Lena Waithe and co-made by filmmaker Little Marvin, Them follows the stylish verifiable/repulsiveness mashup sort as of late made mainstream by Us, Get Out and Lovecraft Country. While this highlights various fundamentally significant messages, Them is absolutely perhaps the most tense and troublesome shows ever watched.

The series makes it clear from the beginning that what will unfold over this season occurs inside a short 10-day time. From the beginning, they are met with overwhelming hostility, as the neighbors all camp outside their new home and blast their radios, sitting in the middle of the street. Episode one ends with the white neighbors poisoning their dog, and this disgusting act inspires Lucky to stand up to them, Henry's gun in hand. But it only makes the neighbors turn their disgusting fear into even more vitriolic hatred.

Each of the Emorys has an arc that could sustain its own movie, but having an intertwining saga of different descents into madness related to identity and racism. Henry starts his job as an engineer, the only black in such position. He previously served in World War II, and has proven himself in the field, but he knows that his current environment tells him he has to endure it. His rage then leads to a relationship with a supernatural figure with disturbing historical relevancy. 14-year-old daughter Ruby (Shahadi Wright Joseph) wants to be nothing like her mother, and faces her own racism at school. Then there's young Gracie, the youngest and least developed member of the family, who has her own visions at the Emory home, related to a book she's been learning from.

The setting for all of this is the ornate, hollow suburbia of the 1950s, in which we get loving glimpses of immaculate living rooms and gaudy wallpaper, not to mention the occasional TV set and plenty of pristine dresses. It's as elegant as the show's cinematography, which is constantly in pursuit of one perfect shot. Even though there’s so much suffering in "Them" as it drags from episode to episode in the first half, the style nearly takes over. Style becomes “Them”’s way of getting the audience to pay attention to the immense pain and anger that it portrays, but instead it helps push out the vital human nuance.

Stream Or Skip? Them got rich creation esteems and a strong cast and a fundamental grotesqueness to the racial oppression that overpowers other panic factors. This show has the amazing and vital style to keep its crowd contributed, however the story hauls somewhat in the subsequent half.

Horrific, yet Fully Engaging!

大家好，我是戴着眼镜拿着话筒的阿拉斯加，片片。

最近出了一部美剧，在国外的社交媒体上引发了言论争战。

有些人觉得“它太过火了，煽动对立情绪”；

有些人则觉得“这很克制了，就是我们经历的痛苦日常！”

这部剧的名字，叫《他们》。

看这个海报，也能猜到，它讲的主要是美国黑人的遭遇。

故事，发生在1953年的美国。

当时正值“黑人大迁徙”时期。

很多美国南部的黑人，因为经济需求，逐渐往北方迁移。

《他们》的主角，就是一户从南边搬出去的黑人家庭。

一般来说，搬出南方到北方去的黑人家庭，会选择北方的黑人街区入

毕竟美国的种族环境，你懂的。

可这家黑人另辟蹊径，没有选择黑人区居住。

而是勇敢的住进了一个全是白人，且民风保守的街区。

他们一搬进街区，就成了“异类”。

而这部剧还有另外一个别称，就叫做《异类》。

*黑人一家搬进街区后，新家直接被白人围观

如果只是单纯的觉得新鲜而被围观，问题不大。

可这个街区，据说曾发生过白人居民用极端手段驱赶黑人住户的惨案。

夜幕降临后，街上更是出现了一群群的白人，他们似乎在商量着什么……

新搬来的黑人家庭，一共四个成员：妈妈、爸爸、大女儿、小女儿。

妈妈，人称黑姐，性格特别刚强。

她感受到了白人们的敌视，搬来的第一晚，就准备好了对抗来犯者的手枪。

黑姐的强硬，和她在南方没少受白人的祸害有关。

为了保护家里的两个女孩，她必须勇敢面对新街区的挑战。

第二天，黑姐醒来，一拉开窗帘……

窗外，一群白人女性坐在门口，使用起死亡凝视技能。

*还有收音机配乐加持

好家伙，这是集体静坐抗议的节奏。

黑姐并不畏惧，她既然敢住进这个街区，就不怕这些小伎俩。

*黑姐：咱家有后门

白人们也不甘示弱，动用了第二招。

他们弄死了黑姐家里养的小狗。

黑姐和小狗感情很深。

被气疯的她，拿起枪冲出家门，差点崩了街对面的白人们。

黑姐和白人邻居们的街区大战，正式拉开了大幕……

面对各种阴招频出的白人们，黑姐真是太无奈了。

她只是搬了个家，却像掘了白人们的祖坟。

真是没天理。

*白人邻居们还在黑姐家院子里放火烧字

剧里，还回顾了黑姐搬家前的过往，表明了她为何对白人如此不屈。

黑姐住在南方时，曾因为那里白人们的极端种族主义思想，失去了一个年幼的孩子。

剧中还原了当时白人们杀死孩子的现场。

说实话，我看到这一情节，好几次都要暂停平缓一下情绪，才能坚持看完。

因为白人们杀死孩子的方式太恶劣了：

他们闯入黑姐的家，强暴她的同时……

还让她看着孩子被装进一个床单里，白人挥动床单使劲往墙上砸……

*太揪心了

这一段经历，是黑姐心里永久的痛。

当时黑姐的丈夫带着两个女儿出去看电影，黑姐一个人在家。

所以丈夫回想起这段往事，也悔恨不已。

他们搬家，有很大一部分原因，是想离开伤心地。

可没想到，新的地方，还是有白人们的侵犯。

*白人们给黑姐家门口安了好多带有侮辱性的人偶

白人邻居那边，带头捣乱的也是个女性，人称白姨。

她有着令人羡慕的幸福家庭，可就是瞧不上黑姐一家，种族主义根深蒂固。

在这个街区，有个类似业主委员会的组织，当然，参会者都是白人。

白姨一直怂恿丈夫在委员会带头对黑姐一家采取更狠毒的清除政策，美其名曰“街区住进黑人，会让房价下跌”。

可白姨丈夫比较怂，白姨就找了个爱慕自己的送牛奶小工，想让他帮忙。

她亲自去了小工家，提出要求。

白姨心想就算和小工睡一晚，也要赶走黑姐。

谁料到，小工不是只想睡一晚……

他直接把白姨关进了自家农场的地下室，成为了他的长期“奴隶”……

白姨一失踪，黑姐成了首要嫌疑人。

整个街区，白人和黑人之间的火药桶就此爆炸。

看到这里，你大概也能猜到为何《他们》会在美国社交媒体上引起轩然大波。

白人们觉得这个故事太刻意丑化白人群体了。

黑人们则举双手双脚认同剧里呈现出的黑人困境，甚至觉得《他们》表现得还不彻底。

*甚至国内某网站的剧评区也吵了起来

《他们》这种类型的影视作品，近几年在美国井喷式出现。

因为它们多少都带一点恐怖色彩，所以它们被称为“黑人恐怖片新浪潮”。

开创这个局面的，是我曾解说过的《逃出绝命镇》。

《逃出绝命镇》的故事很典型：

一个黑人小伙，被白人女友带去见父母。

却发现白人女友家很怪异，她妈是个心理医生，似乎总想催眠黑人小伙。

女友家里有俩黑人管家，看起来好像已经被女友的白人母亲控制了……

*这个笑着哭的表情，绝了

为了不给大家剧透，我就这么说吧：

《逃出绝命镇》也是一个白人侵害黑人的故事。

它的恐怖点，都在黑人如何被迫害上。

去年夏天还算热的美剧《恶魔之地》，也走的是这一路线。

看海报就知道，它讲的同样是黑人在白人世界冒险的故事。

对于很多黑人来说，走出黑人的舒适区——黑人街区后，外面白人的世界，就是怪物世界。

部分白人们在这部剧里，被魔化成了拥有神秘力量的魔法师。

他们想获得黑人的血液，完成永生的梦想。

他们用魔法制造了很多的怪物，有的用来守护自己，有的用来捕猎黑人。

其中令人印象最深的，就是这只：

*造型非常奇葩

值得一提的是，《恶魔之地》里出现了和《他们》基本一致的情节。

女主角搬到了一个白人街区，受到了街区内白人们的围攻驱赶。

她奋力反抗。

*白人们在女主家门口烧了个十字架

甚至《恶魔之地》里有个角色的名字，都和《他们》里白姐大女儿同名。

而那个角色也是《恶魔之地》里女主的姐姐。

这几乎是要弄个黑人恐怖宇宙的节奏。

*《恶魔之地》里的怪物种类很多，做宇宙完全没问题

去年还有一部黑人恐怖题材电影，叫《内战前》。

这个片子的脑洞，我是五体投地。

因为这个脑洞是情节上最出彩的部分，我是个好人，就不多说了。

可以透露的是：这部电影让黑人们重回了奴隶时代。

*黑人奴隶摘棉花，请国外某些品牌谨记这一画面

它的恐怖之处，就是活在21世纪的黑人们，怎么会一夜之间回到奴隶时代？

而且白人们重新奴役黑人后，还对其中的女性进行了日以继夜的强暴。

白人说杀人就杀人，杀完人就烧掉了事。

正所谓哪里有压迫，哪里就有反抗。

《内战前》里，也有个坚决反抗的女主角。

这几部电影盘下来，其中的同质性很容易被感知到。

都是黑人深陷白人地狱；

举起反抗大旗的也都是黑人女性；

这几部作品，也都是恐怖题材。

*我解说过的《我们》也是这一套路

如今看起来，这股黑人恐怖电影新浪潮还没有消退。

我相信，只要黑人们在美国的境遇一直很糟糕，这股浪潮不仅不会消退，还会愈演愈烈。

希望某些种族主义者，好自为之。

先管好自己的事，别老想着对别人指手画脚。

今天就和大家聊到这里。

拜了个拜。

现在弹幕素质真的低，那天剧开头男主开个车，带孩子出去，刚好有个镜头给到，侧面看脑袋椭圆形，弹幕就说“真丑，橄榄球脑袋🏉。”拿别人外貌开玩笑最没礼貌的，中国某些人真神经了！

『他们』第一集，故事发生在1946年，二战刚刚结束，一个黑人家庭，丈夫，妻子和孩子，在一个郊区白人社区买了房子。说句不好听的，也就是邻居都是“白皮猪“。房子是连买带送，然而他们一家不知道，这所房子发生过一些“邪门之事“。

丈夫在一个兵工厂，买这个房子可能也是因为离的近点。刚第一天上班就遇到很多不快的事，他找到前台问工作区在哪，应该是一幢楼，问了三遍前台却只肯指出来，不肯给他带路，有个好心人带他去了那个公司。本来可以说些业务的事，上司却一直跟他说“狗”，他只能听着了，听了好几个小时，这时候就跑去卫生间抽了一叠纸，ptsd犯了，战争造成的“后遗症”。

妻子在家也没安生，白人邻居一群女白皮猪在她门口，用那种最大号的收音机📻，每家拿一只放了一天“噪音”给她和孩子们听。这个妻子她也无法说些什么，破坏邻里和谐。家里地下室“鬼魅”时不时地作祟。

到了晚上，那些邻居聚会，这时他们要想一些办法赶黑人邻居走。

白天的时候，一个长相恶心的白人男孩，在女主晾衣服的时候，拿木棍桶衣服，搞破坏吧，女主生气地去驱逐，小男孩跑回去告状倒打一耙，他老妈告诉了他老爸，趁着男主在屋顶忙，威胁他说他妻子虐待他儿子。男主突然恶狠狠起来，“白皮猪”们怕了退缩了，欺软怕硬全世界都一样的道理。

人类在拥有了文明思维之后并没有剔除骨子里的残忍，很多人在评论里借这部电视剧顺当踩了一把美国的白人至上主义，不过在种族平等上我们并没有好到哪去。“白皮猪”、“黑鬼”其实这些词语也充斥在各大网络上，对于我们不了解没有接触过的种族，很容易就被刻板印象所洗脑。别说种族我国根据地域也常常以刻板印象进行划分，比如“河南人”经常会受到周围人独特的眼光看待，南方人就是“斤斤计较”，北方人就是“粗鲁大汉”，这些标签无时不刻充斥在我们生活中。不过好在不同地域还没有出现某个地域高人一等的思想观念，在平均水平上我们还是平等的。在上个世纪六十年代的美国，有色人种几乎和“犯罪分子”、“底层阶级"这样的标签紧紧捆绑在一起，当他们突破了这个标签反而会让白人感受到自己的权利受到了侵犯，人就是这样往往通过贬低别人所获的优越感比自己努力取得成果要轻松多了，优秀的白人要靠几率但如果白人的权利凌驾黑人，即便他是个废物也可以在看到黑人的一刻感受到自己的“优秀”，这几乎是另一种阶级分化的表现形式。当林肯批准黑人进入到白人生活区时，就像是批准底层阶级可以住在纽约上东区一样令既得利益者恼火，所以美国用种族歧视来掩盖阶级不平等也是有一定道理的。