文 | 杨三喜

沧海横流，方显英雄本色——近期，院线电影可谓好戏不断，《一出好戏》《西虹市首富》《我不是药神》等口碑和票房双双飘红；而被寄予厚望的网络大电影，似乎略有沉寂——确实，曾经泥沙俱下的网大市场，进入2018年以来可谓冰火两重天，曾经以打擦边球和噱头来博取眼球的网大，多数落得个差评和无人问津。但，大浪淘沙下，也总有制作精良、宣发给力的作品在市场上脱颖而出，不仅播放量和口碑上佳，商业上的表现也相当优异。

其中，近日由二友影业和爱奇艺联合出品的《济公之神龙再现》，就以惊人的表现，成为网大市场的爆款。

那么，在暑期档影视内容极大丰富的大背景下，《济公之神龙再现》是如何做到的呢？

淡季不淡

网大爆款“不一般”

能在淡季赢得用户喜爱、市场的青睐，这都离不开制作方对精品内容的自信——要知道，《济公之神龙再现》是由集编导演于一身的著名演员林子聪、出品人兼监制董天达、总制片人冼国华、制片人陈洁联合打造，这阵容完全达到了院线电影的水平。同时，演员方面除了有陈浩民和林子聪这对十余年老友合体耍宝，更有说唱歌手孙八一、大导演收割机张艺骞等人跨界出演，倾力打造济公IP。

从剧情来看，该片注重喜剧氛围，同时兼顾对年轻族群的价值观引导，不仅高人杰将军和凤仪的情感线相当感人，凤仪舍小我的大爱精神也是正能量满满，济公更是为了人间之爱放弃很多……

内容的精益求精引燃了用户的观看热情——数据显示，《济公之神龙再现》上线8小时，播放量就超过1300万、分账收益达到411万，之后播放量也是高奏凯歌，24小时播放量1800万、28小时播放量2000万…...按照目前的增长趋势，《济公之神龙再现》播放量很有可能破亿。

如此优异的表现，也使得出品及制作方二友影业吸引了业界的关注。

据读娱君了解，二友影业是以大众熟知的林子聪与其合伙人董天达为主要创作班底，主打喜剧内容。其中，林子聪以《少林足球》成名，近年来更向导演方向发展，相继执导了《美人鱼》 《超时空救兵》《笑林足球》《济公之英雄归位》《济公之神龙再现》等作品；而董天达也是资深的制作人，曾监制及创作的影视作品有《少年张三丰》《齐天大圣孙悟空》《倩女幽魂1、2》《超级女声》《超级男声》《美丽分贝》《超时空救兵》等等——应该说，两位实力资深影人强强联手，具有专业实力的二友影业，未来可期。

而对于网络大电影《济公之神龙再现》的优秀表现，作为二友影业的合伙人兼《济公》系列的出品人，董天达表示并不意外，他认为陈浩民和林子聪的CP深入民心，每次都为济公IP系列电影带来新动力；具体到《济公之神龙再现》而言，内容有笑有泪，上线后更打破多项网大纪录，在众多好评下为二友影业的原创喜剧IP系列电影打下强心针，他希望携手更多业界精英，共同融入其制作团队，创作更多高质量电影回馈广大观众的爱戴。

爆款有理

三步营销抢占高地

所谓酒香也怕巷子深，在暑期档之中，大剧、院线大片、热门综艺等纷纷抢滩收视之下，《济公之神龙再现》要面对的不仅是网大市场的竞争，更是整个内容市场对于用户时间的争夺。

能够成就爆款自然离不开优秀的制作，但强而有力的营销也功不可没。《济公之神龙再现》的成功离不开平台方爱奇艺充满新意的宣发玩法：从传播渠道与内容的逐渐开展和推进，越来越多的创新玩法展示在观众眼前，使得这部网大呈现出受众高覆盖的巨大潜力，并为之后网大宣发提供了很多的借鉴思考。

读娱君以为，《济公之神龙再现》在营销上的“三步走”，助力其成功抢占了网大市场的高地。

第一步，以精准营销牢牢锁定目标用户。据了解，爱奇艺推出了“时间轴预约功能”，A、B级网络大电影可以在时间轴位置预约，保证影片热度。而《济公之神龙再现》本次就主打“预约功能”，蓄力票房爆发。

在站内点击预约的用户，会在内容上线时收到app推送，从“想看”转化为点击。

对于A、B级影片来讲，时间轴预约功能的存在，使得营销有的放矢——最终，《济公之神龙再现》预约人数达55.8万，为影片上线后的数据爆发提供了坚实的基础。

第二步，激活经典IP，引发用户情感共鸣。《济公》的营销亮点之一，就是给老粉丝以回忆杀，给新用户以全新的内容体验，也是平台方营销团队在这部作品能够实现高播放量和高关注的原因所在。

《济公》作为经典IP，本身就深入人心，具有海量的粉丝基础，其中，陈浩民和林子聪的二人CP组合，更是一代观众年少时的回忆。在影片内容来看，《济公之神龙再现》以古装神话为创作蓝本，在延续喜剧风格之余，又加入爱情故事线令内容更为丰富。以“喜剧”作为故事的核心，更适宜在暑期档引发观众的集体观影。在类型+题材+营销的合力作用下，《济公》系列分别在春节档和暑期档两次引爆新老用户的观影情怀。

诚如爱奇艺海外网大部总经理、总制片人冼国华所述，陈浩民和林子聪这对国民CP组合深入人心，观众缘很好，贺岁档上线的《济公之英雄归位》网络点击已破8000万，本次《济公之神龙再现》无论从剧本打造还是演员表演，都是重磅升级版，所以取得如此的成绩也是情理之中。

第三步，紧跟潮流，不落俗套。《济公之神龙再现》在延续传奇故事基础上，添加时代新元素，如邀请说唱歌手孙八一、大导演收割机张艺骞等人跨界出演，更加契合这部作品的娱乐属性。而剧情中的说唱环节，不仅成为影片的亮点之一，同时也是重要的传播素材。

正如爱奇艺海外网大部制片人陈洁介绍，《济公之神龙再现》既保持了济公原有的风趣幽默、扶危济困，奖善惩恶的特质，又增添了时下最流行的说唱元素，影片将两者完美融合，正义战胜邪恶的方式也别具一格，可以说是暑期合家欢影片首选，播放量和票房双赢也是用户选择的结果。

所以，对于营销方而言，就是要对优质内容有自信，对创新的无限重视，对用户的变化和喜好要重视，无论是营销渠道还是传播内容，紧密结合项目本身的特点、精准触达受众群体，引发其强烈共鸣才是王道，这也是《济公》系列所展现的，并由此成就了网大市场最经典的营销案例。

风口过后

如何领跑网大赛道？

过去两年，网大处于风口之中，仅2017年就有超过6000部网大问世，但其中相当一部分都是制作粗陋、创意匮乏、蹭IP热度之作，不仅用户开始厌倦这类作品，视频网站也开始将这些作品拒之门外，从这一点来说，网大市场有点冷。但是，进入2018年以来，投资大、制作水准高的网大开始涌现，并抢占了市场的主要份额，也使得网大精品化的趋势越发明显。

在读娱君看来，网大市场想要逆风翻盘、向阳而生，“精品化”是必然之路。而要做到精品化，除了制作团队要有经验之外，更要在正能量、类型化、创新性三方面上深耕。

以《济公之神龙再现》为例：

1. 它拥有专业制作团队、宣发平台作保障；
2. 深挖济公IP价值，题材融合传统文化与新时代特性；
3. 加入说唱等新元素，创新传奇故事；
4. 最重要一点是，剧情传递正能量价值观。

故此，当风口渐渐过去，如何在网大赛道脱颖而出，《济公之神龙再现》就做了一个很好的示范。何况，它也验证了一点，优质制作公司和好平台的结合，是能够在淡季中打造精品并成就爆款的。而且，“好内容+好平台”是能碰撞出“1+1大于2”的效果的——二友影业与爱奇艺打造的《济公之神龙再现》正是如此。

自二友影业进入网大市场以来，其坚持走精品化路线，仅在2018年就以数部爆款成为网大市场的领军者之一；和爱奇艺的合作，也是一直以来以只做头部、只做精品的策略，打通网络向院线突围的壁垒，加大网络电影的延伸力度，相信在未来，《济公》系列还将持续刷新网大市场的各项纪录。

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…这个不按套路出牌的魔王是不是走错片场啦？哈哈哈哈哈哈扮演终结boss幽冥魔王的孙八一因为“商务rapper”的身份而为人所知，在电影中和陈浩民的跨界合作也是毫不含糊，将一个非但不阴险，反而喜好freestyle笑脸迎人的魔王大人演得活灵活现。 其实网络电影笑笑轻松就好，何必让自己看的那么累呢

我真的不知道这部电影想表达的是什么，为什么好好地背景一定要出现一些现在的东西，而且充斥着无聊透顶的“冷笑话”。基本上的剧情都好无厘头，就是不知道为什么也看不出为什么就好了。至于为什么什么东西会在哪里，为什么能够战胜邪恶，为什么邪恶会出现什么都没有提及。总而言之，有点无厘头吧而且感觉剧情很扯。

每年暑期，总有一些童年神剧开始在电视上循环播放，比如《还珠格格》、《西游记》、《活佛济公》等等。

这样想来还真是，从2010年到现在，陈浩民版的济公系列影视剧已经陪伴大家八年了，可以说是攻占了大部分90后、00后的童年。

这一次，童年回忆杀再度出击，“黄金搭档”济公陈浩民、广亮林子聪携手说唱歌手孙八一如约而至，带来了《济公之神龙再现》，现已在爱奇艺电影频道独家上线。

从网友评价看得出《济公》系列的粉丝基础相当扎实。

童年熟悉的配方加上新料，喜剧碰上说唱，这样新奇的组合擦出的火花令人期待。就目前的情况来看，《济公之神龙再现》的成绩那是相当不错的——

自8月9日于爱奇艺上线以来，《济公之神龙再现》的播放量已达5321万，同时连续多天占据网大播放榜榜首，成绩喜人。

《济公之神龙再现》承接了今年春节档取得8000万票房佳绩的《济公之英雄归位》的故事背景，以高人杰将军和青梅竹马的凤仪的爱情故事为主线。

朝廷名将高人杰将军在一次战斗中凯旋，却发现自己青梅竹马的相好凤仪已经沦落风尘。

原来凤仪为了全村人的生存，不得已卖身青楼，后来又因为不愿耽误高将军前程而拒绝了他。

高将军求助于济公，济公历尽千辛万苦，誓要撮合这对苦命人，却在成功在望之时遭到破坏，高将军的手下们为了让高将军专心为国为民，杀死了凤仪，相爱的二人从此天人相隔。

于是有了影片一开头的场景，当济公找到带着凤仪逃跑的双月和凤仪时，凤仪已经伤亡，济公召唤神龙再现，使时光倒流，想要阻止凤仪之死来挽救这对苦命鸳鸯。

然而就好像至尊宝每次使用月光宝盒时总是差那么一点，济公每次召唤神龙再现却总是晚了一步，最终发现只有一个办法——去黑风寨取回凤仪的元神。

其实从整体看来，《济公之神龙再现》讲述的这个故事是悲伤的，有情人不能终成眷属，他们之间隔着家国大爱，一再地被命运捉弄，甚至到最后，凤仪还是死了，这也是影片中的一大泪点。

然而，大家可别忘了，《济公之神龙再现》是喜剧片，中间穿插的各种幽默元素让人看得非常欢快。其实一直以来《济公》系列都不吝于融入各种搞笑元素，许多道理和凄美的故事往往就在嬉闹中展现了出来，这也是其深受观众喜爱的重要原因之一。

这一次，《济公之神龙再现》将其一贯的特长发挥得淋漓尽致，影片中大量网络热梗让人笑得根本停不下来。

比如，nili广亮居然搞事情，认为济公不尊重他，而在他眼中，尊重的方式居然是——托脸杀。

可以说是非常时尚了，广亮你要不要这么萌啊喂。

关键是济公放头的方式也让人完全没有想到......果然，用常规方式来思考你就错了。

还有传说中的月老，居然一下子变成了大高个，于是......最萌身高差了解一下？

（只要我手伸得够长，济公就碰不到我，韩剧既视感啊）

甚至连身在青楼的凤仪都喜欢皮几下，“重要的事情她要说三遍”。

不得不说，林子聪导演，你很懂梗嘛

。

不过，最最让小鉴笑得停不下来的，还是济公带着（假装）改邪归正化名双月的大鹏鸟去到黑风寨时发生的事情。

先是把魔王叫作小姐姐，后来又发现了这是个美丽的误会，此魔王非彼魔王。当小魔王略带委屈地质问“你们瞧不起小魔王啊”，却得到二人肯定的回答时，原谅小鉴笑出了声，这是什么沙雕反派？

结果，大招还在后头，本以为小魔王要动手，没想到他却来了一段freestyle。

？？？？？这是什么操作？

小鉴此刻心情如下，难道是走错片场了？

还好，接下来，大魔王（孙八一饰）出现了。他一脸微笑，那和善的样子甚至让人感觉有些狗腿。

当小魔王提醒他气场不对时，他赶紧脸色一变，本以为他要变凶狠了，没想到下一秒他还是“济哥，月哥”。

笑得小鉴一口汽水儿差点喷出来，说好的大魔王呢？

别急，紧接着，大魔王的气场就来了，“我的地盘要按我的规矩办事”，只是没想到，大魔王的规矩居然是说唱battle！（服了导演的脑洞了）

接下来请欣赏二位选手的freestyle~~~

这单押双押一套套的，小鉴强烈要求二位作为说唱选手C位出道。不是开玩笑，认真的，许多人在看完电影后还去找了这段rap来听，并且纷纷表示——很好听，越听越带劲儿。

不得不说，果然英雄所见略同啊。

歪个楼，影片中另一个插曲《分灵体》也被带火了。

分灵体

糖兄妹 - 谢谢您

确实，《济公之神龙再现》里的歌曲一直以来都挺不错的，也算是观众的另一大福利了。

回到正题，看到这里其实大家也发现了，《济公之神龙再现》的主线是凄美的爱情，但始终围绕喜剧这一内核展开，而且“网感”十足，在影片中运用了大量网络热门元素，通过热门的搞笑梗来引观众发笑。

这种方式呢往往会使得“笑果”非常直接，但也由于有“段子堆砌”之嫌而备受争议。不过，小鉴认为，这恰恰是网大创新的表现。

今年说唱特别火，林子聪导演此次特意将其融入电影，其实也是想对网大进行全新的尝试。

而这种歌舞battle的形式其实早就在国外许多优秀电影都运用过，比如《歌舞青春》、《美女与野兽》等等，这种手法往往可以将影片推入一个个小高潮，而且会让人感觉特别有意思。林子聪导演也是从自己以前的观影体验中发现了这一点，于是这次才将这种形式运用在了自己的电影中。

而且，大家如果仔细看歌词，其实会发现其实济公的宗旨“大爱到底，邪不压正”也体现在了这一段freestyle中，让人印象深刻。而从目前观众评价看来，这个尝试也确实受到了许多观众的认可。

从古至今，创新总是面临争议，但没有尝试何来进步？而且不管怎么说，《济公之神龙再现》确实是一部夏季解暑降压的好电影，起码在逗乐观众这方面，它做得还是很成功的，再加上回忆杀的加成，反正小鉴是很乐意一看的。

至于这部影片是不是一部优秀的喜剧片，看过的观众自有定论啦。

活佛济公是我从小看的一部电视剧，小时候经常和姐姐们一起边看《爱情公寓》，边看活佛济公。这次电影虽然在rap片段有一点尬，剧情也不是那么的丰满。说实话没有之前三部电视剧好看。但是还是有笑点的，（当然，我的笑点偏低。）而且陈浩民的演技也是在线的。就是必清换了演员，有点可惜。总而言之，无事时看这部电影还是可以放松的。

剧情一般，没啥逻辑。特效一般，没啥感觉，演技一般，有点浮夸。我申明一下，我不是为了陈浩民才看完这个的，我是为了这个帅帅的小哥哥才看完地。 【凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字凑字数数凑字数凑字数凑字数凑字数凑字数

是左边这个

中间这个