手足之争

--可能我真就是一个傻子，可我真的能看到那个画面，世界一流的运动员穿着我的鞋。我想做出完美的鞋，而且我知道我能做出来，我知道我能做到。

--那我给你个建议，你和我，我们一起来干。你来做鞋，我来卖。

阿迪达斯和彪马的创业史，亲兄弟鲁迪阿迪，一个是精明的商人，一个是手艺精湛的鞋匠，联手创业到二战后分道扬镳。故事涉及品牌创业、纳粹营生、奥运往事以及伯尔尼奇迹等，刻意放大了兄弟俩的爱情和家庭纠葛，角色塑造和影片深度略弱。他们的儿子把两个品牌继续做大，屹立至今而再无血缘关系。

在商言商，对于从业者来说，商业逻辑是一个简单直白的逻辑，赚钱与利润才是根本，只要是能产生利润，就可以在一定范围内不管不顾。当然，也有人愿意背离这个逻辑去创造别的商业特征，这是后话，大多数商人对于利益是比较看重的，只要是能获得利益，哪管身后洪水滔天，因此，也有一部分人因为利益而闹崩了，而今天给大家推荐的电影，就是其中之一。

《手足之争》争的是什么？是一款运动鞋，阿迪达斯与彪马在运动领域都颇有建树，而这两个品牌在一开始为什么产生，产生后如何对抗，《手足之争》为我们讲述了这两个品牌商背后的故事。故事通过猎奇的方式，讲述了一个商业帝国背后的家族争端。

阿迪达斯的创始人是一对德国兄弟，弟弟阿迪是个非常重视技术的鞋匠，哥哥鲁迪则是一个精明的商人。阿迪设计了一款球鞋，且通过哥哥的销售能力将这款球鞋售卖了出去。两兄弟以此为契机，最终在上世纪二十年代创办了自己的制鞋厂以及品牌球鞋，阿迪达斯。然而二战打响了，二战使得德国的经济受到很严重的波动，而依赖着经济发展来促进自己商业收益的阿迪达斯制鞋厂雪上加霜，他不但要承担自己鞋厂订单急速下滑的风险，而且要面对德国国内的审查而让自己留存。

关键时刻，两兄弟的家庭各自被委派到前线参军，而正因为如此，鞋厂才得以保存。二战胜利，西德被盟军占领，在美国治理体系下，两兄弟的鞋厂再一次的意气风发，然而却因为家庭旧事而闹得分道扬镳。兄弟两分开后，哥哥成立了另一个品牌彪马，此后，两兄弟站在了鞋业制造的擂台上开始了长达几十年的对抗。

评价一部传记电影的本质，作为观众我们需要有一个清醒的认识。在标榜着自己面对的是手足之争的时候，他们是否真的对于手足之情有过任何的诠释？两兄弟一开始因为各自的分工而在鞋业制造上如鱼得水，也因为这样的原因，两兄弟一开始的配合是相当默契的。然而两个人最终的分开靠的是什么？那当然是两个人各自不同的理念了。

影片在树立人设方面宛如脸谱化的为观众在一开始就将哥哥和弟弟两个截然不同性格的人端了上来。弟弟喜欢跑步前进，而哥哥则喜欢开车上学。两个人一个注重内在体验，一个注重外在光鲜。这样两个人的结合一定程度上完成了对于一个商业帝国的基础架构。不论在任何领域，一定要有一个内向型的人主持技术研发，而且还要有一个外向型的人主持市场销售。这也是为什么在一开始阿迪达斯品牌可以迅速做大做强的基本原因。

然而在成功了之后，两个人理念的不和就更加的明显了。弟弟在乎的是什么，弟弟在乎的是自己的鞋子可以配备最好的运动员，而哥哥在乎的是自己的品牌可以获得更多的知名度，当然，在二战的背景下，弟弟让一个黑人运动员穿着自己的鞋子拿冠军对于德国来说是一件让其蒙羞的事情，这对于一个德国造鞋厂来说是不可接受的，然而执拗的弟弟却毅然决然的做出了这样的决定，当然，从一个长远的角度去看待这件事情，它为此后的盟军接管西德后，造鞋厂可以存活留下了根本，而对于一个商业帝国来说，这样的概率事件并不符合一个商人的逻辑。

商人注重的是利益，因此，在利益面前是可以商量的，而手足之情描绘的是兄弟情谊，然而当这种兄弟情谊面对着与利益的冲突的时候，本片中的选择让人有点看不懂。那么在乎手足之情的话，哥哥就不会在已婚的前提下再去勾引弟媳，而弟弟也不会在哥哥一心树立品牌的情况下执意做自己的选择。

当然，这种手足之情只是表象，更深层次的原因在于两兄弟的理念不同，这种商业逻辑理念一定程度上超越了这种手足之情，最终，一个家庭才能分成两个派别，并因此诞生出来两个造鞋厂。而手足之情描绘的美好画面并没有出现更长的时间，因为本片通篇再说两个人的理念不同。

因为不同的理念，即使是手足之情也会最终分道扬镳。这才是两个鞋业巨头阿迪达斯跟彪马的对立的源泉。而手足之情的噱头显然是不合适的。想要展现这样两个国际品牌的前世今生，本片的创作者却选用了最简单的豪门狗血以及匠人精神等烂大街的方式。诚然，这是一部会让两个鞋厂分别获益的作品，但这样的作品却也会最终流俗，看完只会让观众感受到不论是多么大的企业，最终分崩离析的根源依旧是伦理和女人，这样就显得微妙了。

……

你好，再见

•《手足之争》这部电影，用探春说的一句话概括最好：

“像我们这样的大族人家，若从外头杀来，一时是杀不死的，古人说，「百足之虫，死而不僵」，必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地。”

•片中，我印象最深刻的是，达斯勒家给“世上最伟大的运动员”杰西欧文斯作鞋这件事，在不同时代下的前后翻转。

阿迪在奥运会前看上了黑人运动员杰西欧文斯，他认为欧文斯是世上最好的运动员，要做鞋给欧文斯。但他哥告诫他，把鞋给有色人种穿会惹大麻烦的，我们家只给德国人提供鞋子。但阿迪还是给欧文斯特制了鞋子，偷偷送到了柏林。

没想到，1936年的柏林奥运会，黑人运动员欧文斯穿着阿迪的运动鞋，在宣扬种族歧视的德国元首希特勒的注视下，在德国的土地上，4次战胜了德国运动员，拿了4个项目的金牌。

这个事情让元首颜面扫地，达斯勒的工厂因欧文斯事件被勒令关停。最后纳粹让达斯勒生产军靴将功折罪。

二战后，盟军进驻德国，他们发现达斯勒家曾为纳粹制作军用物品，要炸毁他们家的工厂，任凭阿迪兄弟如何求情都没用。

幸好，阿迪的夫人灵机一动，拿出了阿迪和欧文斯的合照，讲述了当年阿迪给黑人欧文斯制作运动鞋，帮助欧文斯拿下金牌的往事。这才使盟军网开一面，保住了工厂。

看看，同样的一件事，曾经差点毁了达斯勒家，现在却保全了达斯勒家。

时也！

•《活着》中，也有这样一段故事：

徐福贵因赌博败尽徐家，倾家荡产的输给了地痞流氓龙二。龙二拿着徐家的钱，翻身成了地主。为了保住到手的富贵，龙二连赌都戒了。

谁成想，变天了！打土豪，分田地！

龙二不服，竟被视为恶霸，被打了五枪给毙了！

死前，龙二大喊：“徐福贵，我是替你去死的！”

这两个故事本质上是一样的。

是非对错，本无定论，随时而变。

时哉！时哉！

已经三刷了，说实话看了才知道原来Adidas和Puma原来是一家。 影片讲述了达斯勒两兄弟白手起家，一同创业运动鞋品牌达斯勒，最终因长期理念不合分家，各自创立Adidas和Puma的故事。 哥哥鲁迪具备独到的生意头脑，拥有自己的营销方式和创业蓝图，所有一切都为销量服务，是个十足的生意人。 弟弟阿迪是个拥有工匠精神的制鞋匠，起早贪黑要么在制鞋，要么就穿着自己新研发的运动鞋在跑步，所有一切都为质量服务，是个彻底的手艺人。 兄弟两初期达成创业共识是各取所需。弟弟需要有人帮他把运动鞋卖出去，开拓市场；哥哥刚失业，需要有东西可卖。两兄弟彼时一拍即合，销量稳步提升。 首次分歧，是因为客户的订单无法完成，而弟弟还在研发新款，导致流水线不能火力全开。 第二次分歧，是因为弟弟新研发的运动鞋过于追求轻便而忽视了耐用度，退货率直升。哥哥大发雷霆让阿迪就做第一批老款，不要异想天开老是去研发新款。

第三次分歧，是在纳粹执政下，ZF希望达斯勒品牌只提供给具有优良血统的日耳曼人。作为生意人的哥哥当然唯命是从，希望借此成为国家运动员的指定品牌；而作为手艺人的弟弟，当然是希望他的运动鞋能由冠军穿着—一位美国黑人运动员。最终，由于这个举动，在二战爆发后，达斯勒工厂被勒令关停。

第四次分歧，在于二战期间，共产党工人的去留问题。哥哥执意要向ZF靠拢，开除工厂里的共产党员工，而此时失业员工意味着要上战场。弟弟则力挺员工，坚决不从。

第五次分歧，也是压死骆驼的最后一根稻草。战争结束后，哥哥当兵回来，盟军占领了工厂所在小镇，哥哥因被举报是纳粹而甩锅弟弟，两人开始互咬。直至回家后爆出阿迪的儿子是鲁迪的“真相”。至此，兄弟两再也无法和睦，决心分家。

哥哥鲁迪带走了几乎所有的销售团队和客户信息；弟弟阿迪留下了所有的技术团队。双方情况都不乐观。但是哥哥凭借出色的社交网，率先把Puma做起来了，甚至抢了不少弟弟的老客户。但老天不负有心人，哥哥因国家足球队过去表现不好且开价过低而放弃提供运动鞋给国家队。弟弟阿迪则为国家队提供新款短钉运动鞋，在下雨天优势显著。而那届世界杯，德国队闯入决赛，决赛那天下雨。最终Adidas逆势翻盘，叱咤球场。

为何情同手足的两兄弟，可以共同创业，却不能长久经营下去呢？其实这是两种理念的博弈：重销量还是重质量。

如果决策者是一个人，或许就不会出现这种情况。而决策者是两个人，又是两兄弟，谁也不选择让步，或许分家后各自建立两大运动品牌已是最好的结果了吧。

电影最后，德国队赢了决赛。阿迪独自回到运动员休息室。桌上放着一张纸条，写着鲁迪对他的祝福：“赢得漂亮，弟弟！”