时人不识凌云木，直待凌云始道高。

你看那种花家花团锦簇，你看那2022，是国潮当道。

从踏入2022的第一刻起，新春佳节的预告钟声就已经打响。这是属于中华民族的血脉记忆，也是属于中华文化的独有文明。

而之于你我，是回家，是相聚，是团圆。

《小芒年货节》，是给新春的献礼，也是给国人的祝福。

这一场晚会，小芒想要传颂的是，在这神州沃土上国货才更懂中国年。「Made in China」已经实现了意义的变迁，从中国制造走向了中国创造。

来自中国创造的全国货配置，为不同的新年场景准备了不同主题的年货礼包；来自湖南广电的小芒电商，为「国潮盛宴」献上了第一道「硬菜」。

这道硬菜的味道如何，1号带你一探究竟。

国潮复兴大势所趋，小芒「赶潮」势在必行

国潮崛起正当时。

在如今的消费市场上，中国风格与东方美学，是炙手可热的符号标签。

诞生于这个国潮复兴的时代。小芒于2021年10月6日，扬起了国潮电商的旗帜。将国货与潮流链接在一起，并不是一个翻天覆地的新概念。而将国潮与电商链接在一起，则看出小芒下定了决心，要做一个独一无二的「赶潮人」。

你可以说它是电商萌新，它新在「与众不同」，也新在「孤注一掷」。尽管背靠着湖南广电，全情投入国货这一垂直领域对于小芒来说，仍然是一件冒险之事。

风险之处，在于流行之势必有的虚假繁荣，在于已经足够拥挤的电商市场。

垂类赛道的窄，在国潮复兴的大势之下迎来众多想要分一杯羹的角色；电商赛道的挤，「萌新」在众多头部平台的盘踞中极难杀出一条光明大道，但小芒义无反顾。定位于国潮电商，是情理之中的选择，更是责无旁贷的使命。

小芒的母系生态早已深耕民族文化领域多年，因而小芒就该是国潮电商。

以纪录片为切片，芒果TV和湖南卫视联合打造的《中国》再现华夏历史，拉开一幅悠悠千年古国的画卷；《石榴花开》刻画的裕固族秘境，呈现了雪山之下的民族文化。

以综艺节目为参照，你可以在《我的家乡，好美！》中坐上「乡村漫游」的列车，完成家乡宝藏的文化探寻；你也可以跟随《妻子的浪漫旅行》去往西藏林芝，感受酣畅淋漓的西藏民俗风情。

在内容的IP打造上，芒果一向从国的层面展开思考。提升中华文化影响力，湖南广电也毫无疑问是走在前沿的主力军。所以小芒电商专注于新潮国货，是应然，是水到渠成。

共欢新故岁，迎送一宵中。每一个华夏子女心中，都有一个关于农历新年的故事。这也是小芒平台自诞生以来迎来的第一个重要节点，它要讲的故事，是关于「中国年的年货」。

最珍贵的年货，是思念。

一份带着思念种子的明信片，飘洋过海来到家人身边，小芒将它取名为#遥寄一枝春#。待到春暖之时，种子便会生根发芽，让思念萦绕在家的港湾。

总有那些无法在春节回到家人身边的他们，「寻找1000个过年回不了家的人」的招募活动正是为此而生。

老家在小岛上，进出只靠一天一班的渡船，但渡船可能会因疫情而取消。一位女孩为外婆寄去一张种花明信片，对外婆说：

「我们小岛上从来没有这种花，你种下它，等它发芽，春天我们就把它种在岛上，和小花一起听海浪的声音。」

（图片来源：微博@小芒官微）

最感动的年货，是「年获」。

这一年收获了什么？《小芒年货节》在微博上发起#种花家的2021年获#征集活动，寻找来自各行各业的「种花青年」，分享自己今年最大的收获。普通人的奋斗与收获，也是送给民族的最感动的年货。

（图片来源：微博@小芒官微）

在全矩阵的活动造势下，「国货更懂中国年」传遍大街小巷。小芒将年货的置办变成了「种花青年」的集体仪式，塑造着2022与国潮相关的年货记忆。

国潮盛宴之下，小芒电商奉上的「硬菜」，是「一马当先」的年味。

小芒年货节：国潮「硬菜」的烹饪之道

过了腊八就是年，华夏同庆中国年。

《小芒年货节》的晚会庆典，充满着灵动的创意。用「硬菜」来形容晚会，要看这场晚会用什么烹饪，如何烹饪。

上等的食材原料，是奉上满满诚意的国货品牌好物。

既有福虎添旺旺上加旺的旺旺集团，主打中式点心年轻范儿的长沙虎头局渣打饼行，发现美味牛肉不同可能的金牛座的秘密，还有用东方山茶花打造修护新传奇的林清轩，点亮全球99国美好生活的名创优品、舒服自在的全棉时代、让吹发如做头皮按摩的素士、遵循自然规律回归护肤本质的谷雨、专注黑芝麻丸的老金磨方、精选原料与设计获得729项专利的梦洁、特美赢杯赢饮好茶的特美赢杯、为你与众不同的映趣、品过世界更爱中国的张裕龙谕、天生出色的国货美妆滋色、正当其时未来可期的回力、吃出健康与美丽的花胶新语、畅销全球的波司登……

晚会的开场就强调了买年货的仪式感，为年货节送上大礼的17席国货品牌，让这场盛宴拥有了绝佳的烹饪原材料。

温馨的就餐体验，是寓意着团团圆圆的转盘舞台。

双巨型机械传送带给予台下的观众们360度沉浸式表演，未来先锋感的舞台，上演着一场别开生面的「中华拜年」。这个新年，小芒与台上台下的「种花青年」们团圆在一起，聊过去，聊未来，聊新春与时光。

精巧的烹饪方式，是将「走亲访友」的场景作为晚会的叙事单元。

闺蜜聚会局、虎虎生威局、甜蜜心动局、阖家欢乐局、音乐才子局、滚烫干杯局、种花青年局七大过年局，邀请「种花青年」一起点燃新春的焰火。

精彩的家庭表演，是「虎力全开」的优质艺人才艺展示局。

开场赵文卓的《街道办事Hood》，伴随着活灵活现的舞狮团，将观众们瞬间拉入浓浓的年味当中。毛不易的一首《无名的人》，带观众们去倾听中华大地上那些伟大的无名之辈的故事。一位位接着拜年的「年货配送员」们，制造着层层叠起的过年气氛。

和所有的年轻一代一样，小芒深知文化意识是寻求人生定位所不可或缺的指引。所以《小芒年货节》用更年轻的语态，让现代与传统碰撞出一场文化觉醒的派送表演，向「种花青年们」传递着不凡的呐喊。

国潮风范尽显家之大气，青春特色印证国之意气风发——

这是破土而出的国货精神，也是这道硬菜的核心要义。

以往，国货在潮流中缺席，小芒在电商中缺席。如今，国货正崛起，小芒正年轻。

小芒相信国货，要让大众「发现」值得认可的民族品牌。「年货礼包」里，有为朋克养生青年们准备的「冬日暖宝包」，有为孩子准备的「成长快乐包」，还有为爱人准备的「真爱至上包」……

（图片来源：微博@小芒官微）

六大礼包，是小芒为「种花青年们」准备的送礼解决方案。女婿拜年送什么？春节拜访送什么？孝敬父母送什么？多种场景一个对策——上小芒。全国货阵容，为2022的祝福增添虎虎的运气。

国货更懂中国年。与「种花青年」为伍，小芒致力于将中国品牌打造为「年」的记忆，打造为潮流的风向标。通过差异化场景的需求解决，「种花青年」同时在情感层面和实用层面打开对国货的全新认知。

（图片来源：微博@小芒官微）

年货怎么选，再也不是难题；国货怎么潮，再也不是问题。小芒电商奉上的这道「硬菜」，是「国货精神」的意味。

高瞻远瞩还是暴虎冯河？

看高调入局的小芒如何布局未来

纵观小芒年货节的整套传播，无不展现了小芒电商对于「中华文化」的深刻理解。

但文化潮流的演变总是迅速。接下来小芒要回答的问题，是如何一鼓作气之后稳住脚跟，是如何专注于新潮国货，不随潮流之变而变。

剖开小芒的三重身份，呈现出来的是一颗明锐的追梦赤子心。小芒想要成为潮流本身，成为凝聚起本土品牌以及本土文化的强大平台。

从电商平台来看：

有别于其他的电商平台，「卖货」不是小芒唯一的主题。在成交额之外，小芒有无法用数字计算的平台意义。当推行国货不止是选品策略而上升为立身之本的时候，小芒肩负起来的，是不设限的电商可能性。

从国货载体来看：

与国货绑定，让星星之火，可以燎原。小芒着力发扬品牌的价值、文化的力量。在中国创造之后想要更进一步，帮助国货破圈本土，为国潮拓开一条走向世界舞台的路，走向世界的文化潮流角逐场。

从「种花青年」来看：

小芒是「种花青年」中的一员。小芒的选择，也是以「种花青年」的角色去焕新传统，唤醒热爱。小芒在努力成为年轻一代的「意见领袖」，让更多有价值的新潮国货能够被发现与认可。

何以形成潮流？成为引导者，成为传播平台，成为追随者。

这三者，在小芒电商平台、国货载体、「种花青年」的身份上都能够看到痕迹。去成为潮流本身，点燃的将是持续的文明之火，延续的将是蓬勃的生命之力。

如此一来，成为潮流的差异化的打法，奠定了小芒的发展基调。就像「国货更懂中国年」一样，小芒更懂垂类电商的玩法，更懂文化支撑的重要。

左手握着中国创造的品牌自信，右手牵着消费力崛起的年轻一代。通过《小芒年货节》腊八晚会，小芒引领「种花青年」们共同开启2022年继续向美好生活迈进的新篇章。

2022，未来已来。新春将至，虎虎生威。

小芒电商的开局，势头正猛。而未来是否能将国潮电商做到极致，这道「硬菜」留下来的，是「饶有兴致」的回味。

1号结语

《小芒年货节》再次送上了「晚会+电商」的漂亮案例。

回顾小芒举办的《小芒种花夜》以及此次的《小芒年货节》，其强大的内容制作能力可见一斑。小芒总是能在晚会的表演中不知不觉拉近观众与货品的距离，为货品打造应用场景并呈现给观众，拉动观众购买的欲望。且所有的策划不显浮躁，内藏着更多与国相关的精神文化传递。

在该高调的地方高调，在该务实的地方脚踏实地。

也许这就是小芒每一次亮相的成功之道