回答影迷提出的以下问题

1 如何解读这几张黑乎乎的照片？艺术和亮点在哪里？

2 第一张和最后一张海报是何种关系？

3 把麦当劳比作灯塔，是怎样的创作思想？

4 我们与泰国广告的差距在哪里？

纽约广告节 金奖

亚太广告节 金奖

戛纳广告节 戛纳狮（五）

点击链接 看完再聊

世界并没有遗弃你，泰国麦当劳深夜直戳泪点www.digitaling.com

女：大师，您给咱分析分析，乌漆嘛黑啥也看不出来，这也能叫摄影吗？竟然获得五座戛纳狮？最后还把这些照片放入麦当劳餐厅展示……我的天啊，这什么玩法？泰国人做广告思路都这么清奇吗？

要我说啊，广告人的差距就从你“看不懂”开始……

女：打住，又要给我们上课了……？您不是总说戛纳代表高度吗？那您说说，这几张照片的“高度”在哪里？

你要是这种态度，那我不讲，你先来……我听听你的想法！

女：哼，恐怕您还不如我理解的深刻呢！

那就说呗，还担心我美学教父抄袭你不成？

女：首先，这几张海报真的没法仔细看，我觉得没必要在细节上面大费周章。反正就是清晨的城市，麦当劳餐厅和另一处灯光……两两相对！

ok，你继续讲……

女：我看了看这五张照片的标题，会议，屋顶足球，早班，设计师，涂鸦……并没有着重研究的内容，反正就是工作的人们和麦当劳之间的关系！

也就是说，你认为这五张照片创作思路是并行的？标题没有什么暗示或者引导作用？

女：是的，与主题思想并无关联……

嗯，你继续讲……

女：我找到几个概念，比如：心心相映，长相厮守，永不背叛……

你要结合广告的简介：但就是在晚上，麦当劳的金色拱门闪烁着最明亮的光芒。它们从一个标志转变为一个灯塔，仿佛在对你说：“世界没有遗弃你，总会有一个适合你的地方，你并不孤单”。

女：对啊，于是我得出结论，麦当劳始终陪伴在你身边，你不会孤独……我们有什么理由不到老朋友这里坐坐呢？

女：随后有的最后这张总结性的海报，广告的设计者将五张黑不溜秋的照片安放在麦当劳的各个角落……

ok……说完了吗？

女：完了，交卷……over！

你这样的水平要是考美院，假如满分一百，我只能给你打30分……

女：可我会素描啊！

但你不会唱大海啊！

行了，我也没工夫跟你贫……我就问，升华呢？高度呢？

女：还怎么升华，这五张照片乌漆嘛黑您又能看出什么来？

那谁跟你说这几个标题并行的，与主题思想无关的……那不都没用了吗？

还是听我给你分析吧！

当我们拿到这些黑乎乎照片，首先关注什么的地方？是不是哪儿亮看哪儿？

女：没错啊！两处灯光……

第一张，会议，

同一幢楼，开会，底商是麦当劳，交相呼应……

开会是干嘛的？决策，所以高高在上，显示自己很嘚瑟，有能耐，会赚钱！

再看最后一张，涂鸦……这里可有玩意儿！

女：对啊，我也觉得涂鸦有点怪，和前面几个标题不搭……

早你怎么不说呢？现在抖机灵……

女：人家只觉得有些奇怪，这能分析出啥来？

什么是“涂鸦”，玩过涂鸦吗？

女：当然！就是在晚上，在墙上乱涂乱抹，搞一些绘画作品……白天路人经过一看：哇塞，墙怎么成这样了，画的还不错！

那为什么涂鸦都选择在晚上？

女：白天被警察抓啊！

对！我是这样分析的……

涂鸦是“艺术家”干的事情！

在深夜和凌晨，另类的画家，街头艺人们凭借一点点微弱的亮光，把自己对这座城市，对整个世界的理解结合自己的心境表达出来……这叫涂鸦！

女：哦，那又如何？

……还不明白吗？

在世界最黑暗的时刻，唯有艺术家才能发现光明，用作品抒发情感，唤醒世人……

思考：假如把麦当劳比作灯塔，谁距离灯塔最近？

当然是艺术家！

女：麦当劳真会把自己“拔高”，好一个思想的灯塔……

在‘’灯塔”面前，我们是高高在上，还是放下姿态……去聆听，去揣摩这种大智慧，人间大爱！

由毗邻，到“进驻”……这是过渡，是觉悟，也是升华！

可是，简介上说，在晚上，麦当劳的金色拱门闪烁着最明亮的光芒。它们从一个标志转变为一个灯塔，仿佛在对你说：“世界没有遗弃你，总会有一个适合你的地方，你并不孤单”……

呵呵，解决孤独寂寞冷，那是是表层问题

思想主题都“和盘托出”了还叫哪门子艺术？要我们影评人干什么？

女：对对，一眼能看明白的不叫艺术！

艺术家玩的东西常人觉得晦涩难懂这很正常，要都能说个七八分熟那艺术也就跟烂白菜一样不值钱了！

女：哦，我现在明白为什么我们老师总是故作高深，成天装b……只有学生“不明白”眼镜蛇们才能割韭菜！

不让听他们课有道理吧？瞎b咧咧，没正经的……你想想，都能在家门口学东西谁还出国啊？

欢迎各位到“灯塔”里坐一坐，不光品尝美食，更多的是文化，是思想……更有爱！

女：泰国广告，真是佩服！这创意确实不一般，难怪获得众多大奖！

怎么样，一下看到“高度”了吧？黑夜中的光明……

女：嗯，有feel……我想起奥斯卡获奖电影《至暗时刻》！对了，下次一定请您吃麦当劳，给我更多艺术的熏陶！

还是算了，麦当劳肯德基我都很少去……闻不惯那里的奶味儿！

女：那我请您喝豆汁吃卤煮吧？还省钱呢……

放心，跟我学东西用不着花钱，还要保证你体内的艺术细胞呈几何级数增长……这是我对粉丝们的郑重承诺！

女：哇塞，太赞了！马上关注……

百集奥斯卡戛纳获奖电影教学式影评www.zhihu.com森森大军：森森大军 《国际获奖电影辞海》zhuanlan.zhihu.com森森大军：《安娜与贝拉》关于眼镜在本片的用处zhuanlan.zhihu.com