1 ) 适当虚荣,量力而行
虽然不知道中国是否存在这样的销售方式
但我感觉,这部影片说的可能是你,可能是我
有的人是引领他人消费的风向标,是The Joneses
也有的人是自卑到骨子没能力却又想强出头爱表现的Larry
其实我很讨厌影片这样的销售方式
邻居的信任被利用
当然这其实也是一个愿打一个愿挨的事情
有人爱攀比,爱虚荣,才会需要有一个这样的风向标出现
让大家知道现在流行的是什么
只是Larry的死真的让我感觉很心痛
生活中有太多太多的Larry
想给家人更好的生活,想要有面子,不想输于他人
却心有余而力不足
人比人,害死人
于是他们挣扎却被虚荣越束越紧,他们走了极端,逼死的只有自己
所以对我而言,电影中琼斯家庭生活的虚假和现实已经不那么重要了
每个人都有权选择自己认为合适的生活及生存方式
相反,却并不是每个人都能用平和的心态面对那些过得比自己好的人
那就算是给自己一个警示吧
适当虚荣,量力而行
2 ) 生活,是要真实,还是虚伪。。。
看这部片子是因为大卫.杜楚尼。喜欢他的X-File。当然后来的电影成了烂片那时后话。没想到还顺带见到了黛米摩尔,这个年纪身材还保养的那么好,不简单啊。。
话说这部貌似深刻实际阳痿的影片倒是对当下国内大量焦虑浮躁人们的生活有很好的解释和警醒。我们真的需要那些高档奢侈品吗,别人看似轻松奢华的生活背后真的是那样幸福吗,和潜意识里的竞争对手包括你的朋友,同事,同学,同龄人攀比就那么重要吗。
什么才是生活的真谛?影片并没有给出答案,但是能引发我们的思考,so, that's the right direction..
3 ) 街上流行红裙子
其实在很久之前我国就有这样一部电影《街上流行红裙子》,说的是在物质困乏,粮票大行其道的时候,一条红裙子成为了对青春期姑娘的致命诱惑。尤其是一个漂亮姑娘穿着它在大街上扭了一圈后,所有的姑娘开始了自己的幻想,穿上它就会如何时髦,如何成为焦点,如何脱胎换骨……这种人际传播而非大众传播的方式是分众化传播的成功运用,不需要大幅的楼体广告,昂贵的电视宣传,“我们的产品运用了最新的科技,能瞬间恢复光彩……”的柜台语句,只是在你的耳边呓语:“宝贝,知道吗?我昨天穿着、涂了、带了xxx,我男朋友的眼睛都直了!”。每天,你会眼睁睁的看着她夺走别人的话题和目光,“她的衣服在哪买的啊?网上这家店铺你有吗?”
现实生活中,我们常常为这样的情况沾沾自喜——别人在模仿你!大学生活,这种女生的虚荣攀比心比比皆是。第一天我穿着长开衫针织毛衣、黑色短裙、牛皮靴子。第二天就看见室友“学习”起了一模一样的款式,嘴里嘟囔着:“我也有这种毛衣,只是一直没穿。”又或者我穿的那件小熊格子衬衫她实在是“以前没买过”,她就会装可怜状的弱弱的问:“我和你买差不多款的,你不会生气吧?”当然不会,你花自己的钱模仿别人,而且那个别人还是我,我有什么不高兴的?犯不着,我只会一脸灿烂的说:“买吧,现在这个很流行,很多人穿的,女生要跟得上潮流。”然后便是网银,U盾,阿里旺旺……姐只想露出:“一直被模仿,从未被超越”的快感。
钱,是个问题,是个大问题。当周围的一个朋友一直有不断地经济援助买所有的新款,潮品还不是山寨版的时候,我知道是该知难而退的时候了。虽然也有像我室友那样依旧拿仿品寻潮人名头,即使这样也要东拼西凑的强烈“自尊心”还是推动了经济的发展的。
细细数了一下,周围被朋友们劝着买的东西还真不少:小男推荐的磨砂膏、姗姗保证的睫毛膏、小梅直说好用的BB霜、和男朋友一样的情侣衫……虽然这些东西是还不错,但我好想和她们越变越像了。当周围的圈子用着一样的香水、穿一样款式的衣服……我们终于变成了商家希望我们变成的样子。沉默的螺旋效应让脱离我们这种装扮的人变成了异类。他们——土!
别人的东西永远比自己的好,也许你没有看到那谁在刷卡时的辛酸泪……
4 ) 走失在商品社会
完美四人家庭,搬进貌似平静的郊区住宅,一家之主史蒂夫在拉风的车上对家人玩笑,让我们在这个镇上搞点破坏吧。。虽然透着小小黑色幽默,开头实在不能不说是有点乏味。以为大概是像《欲乱绝情妻》desperate housewives或者《单身毒妈》weeds之类,平静之下,横流暗涌,虽然喜欢这种小镇家长里短外加秘密多多的模式,也不得不考虑众多同类型片子所带来的审美疲劳。
却又实在是喜欢大卫·杜楚尼,不论是X-files或者Californian,虽然是众所周知的性瘾患者,肆意妄为,无法控制,还是觉得喜欢,那种颓丧却又时不时做出惊人之举的大叔,看起来像已失势的狮子,却又不得不让人对他的潜能有所期待甚至有所防备。
戏剧张力在于矛盾,当然,我差点忽略掉他们在迎接新邻居时的刻意笑容,或者男主人独自入睡,或者故意在众人面前大秀恩爱,或者大力显摆自己的闪亮“玩具”,只是有点奇怪于所谓的联系人信息。阴谋论者如我,只联想到凶杀放火,连环诈骗之类等等重罪,谁叫我看多了罪案剧,口味实在是给养重了。可也没办法,明显夫妻不合,女儿有daddy issue,儿子冷淡默然,这个家庭明显是在等待火山爆发。
出乎意料,“完美”家庭不过是一个销售团体。可是,在众人艳羡中,他们和其他自诩品味高尚的富贵之家并无区别,如果真要说有什么不同,大概是丝毫没有受经济危机影响。
商品社会,人人为商,无论是一起打高尔夫,聊天八卦,美甲护发这种潜移默化式,或者是携礼上门拜访这种倾销式。
等到一个月后,负责人就来总结销售情况,新手daddy无知无觉自然垫底,leader女主人着急起来,想要和下属谈谈销售心得。“当你愿意,你可以很迷人,很有魅力。”正如负责人说的那样,他还不是个好销售,他不明白的是,现在销售的不是商品,而是一种生活方式,一种态度。
史蒂夫大概是天生的好手,稍加点拨,便有如神助,销售直线上升,以至于负责人也打算对他重用提拔,甚至用奥迪R8来奖励(想起某年看小言的时候,作者大力抒写开R7的年轻英武男猪脚的情景)。又提到偶像家庭,icon,那个行业里神话一般的地位,可以根据自己的反馈来调节工厂制作重心或偏向。对于工作狂女主人来说,那是梦寐以求很久的事。他们还算干得不赖,作为一个销售团队。
而相较于这家的光鲜亮丽,隔壁邻居不得不说是可悲可怜,女主人一腔没自信的声音,只拼命自我暗示,“我是极优秀的推销员,一直努力攀登成功的阶梯。”露出勉强的微笑,完全没有说服力,还要强迫懒散的丈夫同行。为了所谓自己想要的东西,睡前要集中思想,所以不管老公horny与否,是否需要pat。而男主人则只能屈从于软弱又坚持的妻子,事业不畅,又遇中年危机。高尔夫杆、除草机、户外运动装备、高雅服饰加配饰,听那个面目轻松的新来人说,“谁死前手里拽的玩具多,谁就是赢家”于是,他勉力维持在红色敞篷车里的美好一天自然又被那更闪亮的新玩具破坏掉了。
其实,利用消费心理无可厚非,商品生产也没半点错。一切都不是工具的错,问题是要去做什么呢。村上春树曾屡次在作品中说道,“在资本社会,浪费是最大的美德。”生产力不断提高,成本不断下降,产品越来越让人舒心,这就是所谓的社会进步吗?不仅是地球在呼喊救命,人的心也同样如此。很多人现在讲求环保,极简生活,如果物质不能带来幸福,那么为何不试试降低物欲。
许多年以前,郑钧曾唱过一首《商品社会》,用自由去换虚荣心所渴求的,在没怜悯的商品社会里追逐欲望,疯狂,更疯狂。
时空变换,商品社会的法则不变。于是,工厂的流水线更加繁忙,年轻的工人们再难看到白天的阳光,而富人区的流行风尚越来越快变换,再不理会家人的挣扎与需求,不在意身边人的感情。
看完电影,不得不大赞一番,却又更加鄙视那些广告插入得十分拙劣倒胃的所谓“商业电影”(不点名),甚至有些觉得去年的奥斯卡提名片《在云端》也在对比之下显得太过简单稚嫩。
之所以对这部电影如此推崇,不仅仅在于它对商业赤裸裸的讽刺很合我反消费主义的胃口,也在于里面的人性困境让我着迷。中年的失败男人,单身的过季女人,迷恋年长男人的少女,掩饰自己性向的男孩,说到底,再成功的业绩,也不能阻止他们对所谓事业的厌倦,包括女主角,戴米摩尔所扮演的工作狂。没有办法解决的困境,为生计,为对奢侈品的欲望、对成就的渴求。大概只剩下出走,那个看似最无用倦怠的男人,没有职业道德得吐露真相,却能做到忠于自己的心。离开,又归来,为了那个他爱上的搭档,真是值得羡慕,年华再好,也不如有人相爱,那年轻女孩子眼里赤裸裸地写着羡慕嫉妒恨,她不过是别人中年危机的一个玩具,或者习惯出轨的一个道具。
关于孩子有句题外话,看过一篇《孩子们都好》的影评,因其精彩而对电影十分期待,当然,money有限兼地处偏僻的我只能苦等网络资源。虽然,电影里的孩子永远“都不好”,这点倒是很符合现实,比如Californian里被父母的drama搞得崩溃的女儿,比如太多需要看心理医生的小孩。并不是所有的父母都会珍惜呵护那些坠地天使,可是,既然生下来,就总要自己活得都好。
5 ) 幸福的假面
黛咪摩尔+大卫杜楚尼。后者很像中产,因为中产都有种郁郁寡欢的神情。假扮一家人的推销员之家。剧本不错,其实把推销员之家替换一下,可以是杀手之家、卧底之家,完全无任何关系几个人凑一起就是为了一个目的。红花会好歹是反清复明,同盟会要天下大同,他们为的就是钱,然后再升级,升为高级推销员。所以夫妻、父母子女间完全无一丝关系,却是外人眼中模范家庭,美好生活的样板。但人总是日久生情,至少同床共枕那对男女之间有了感情,最终是他放下假面,寻找真实的人生。大卫杜楚尼演得不错,不过也可看出中产压力很大,住法拍屋、开名车、豪华的装修和昂贵的衣饰,可惜从头到脚的东西全是赞助商的,就是为了拼业绩,每周由上司小节一次,估计他会疯了,好容易脱离卖车生涯,又跌入传销骗局,连生活都是虚拟的。
这样的生活真的太虚无了。所以努力消费的一户男主人最终自沉游泳池自杀。
6 ) 《模范家庭》中涉及到的市场营销学知识
这部电影的高光期完全停留在前半段,后面一半走下坡路走得有点快,像是一个在讽刺资本主义社会的电影。这里面的年轻人无一正派,如果就是这群人作为一个社会中掌握最多资源的青年,感觉还是有点可悲的。
这是市场营销学老师给我们布置的大作业,刚好这次期末考试成绩出来了,虽然没有很好但是远远超出预期!感觉18号晚上淋的雨也没白淋,所以把这篇文章发出来留作一个纪念。
一、(24:30)Steve见到Larry在遛狗时兴致不高,给他展示自己将要送给Kate的礼物,使得Larry讲出了最近和妻子Summer不亲密的事实,并且向其“推荐”了“能使感情持续充沛的方法”:送礼物。这一段展现了一个很经典的,引导顾客完成“需要-欲望-需求”的发现过程。从Larry的脸色中,Steve发现了他的需要;并且通过向Larry展现和Kate之间的亲密感情和维持的方法,激发了Larry的“向Steve学习”的欲望,再通过询问Larry的经济状况,得知他有相应的购买力去满足这份需求,进而完成了这一“lifestyle”的推销。事实上在47:30左右,Larry确实在精神上感受到了这种lifestyle的幸福,证明Steve的推销是有用的。
二、(28:30)Mick的女友Naomi在参加Joneses一家的聚会时,由于不能挤入Jenn及其友人的圈子中,偶然发现Mick玩的游戏十分符合她的口味,对产品产生兴趣。之后Mick对Naomi采取提供“男友”服务的推销方式,使其对有形商品的兴趣转变为对服务的忠诚,从而对Mick选择的产品也产生了顾客忠诚,在50:50左右,公司针对Naomi提出了几种产品,包括墨镜和滞销的果酒。
三、(21:00)在第一个月的营销活动中,Steve由于推行个人营销策略,导致销售额垫底。他的老板来找他谈话时说,他们在这里要做的,是要推销出一种让人们认同并效仿的生活方式(lifestyle),生活态度(attitude),不能局限于推销产品。结合前20分钟的剧情,我们可以感觉到Joneses一家的营销目的是“创造并传递一种生活标准和生活方式”,并且基于此理念制定了以家庭为中心的营销模式,并围绕此进行各种营销活动。这是从《模范家庭》中提取的市场营销3个层次。
四、(36:00)Steve利用其在打高尔夫球上的优势,刻意接触了零售商,并且在他的课上完成了漂亮的击球,成功推销了他的产品高尔夫球杆。类似的情节还有(18:15左右的)Kate向美容院院长推销相应护肤品。他们都运用了“选择性分销策略”,从愿意合作的中间商中选择了一些条件很好的零售商来经销自己的产品。
五、(4:50)电影中和Kate进行对标的推销员Summer,在两家第一次见面时,就拿出了化妆品的样品作为见面礼相赠。相对于Joneses一家的营销理念,Summer更习惯于使用“推式”的促销策略,单纯针对消费者进行销售,而不是像Kate一般偏向于“拉式”策略,让自己全身乃至周围都是需要营销的商品,随后让目标人群产生兴趣。
六、(74:10)Summer的分销路径和促销手段:Summer作为Rubostion化妆品公司的合伙人,在开发出新的商品后,她需要着重对自家品牌进行包装。对此,她使用的是“专营性分销策略”,即自身向社交圈内人士进行独家经销,通过交际性公关向消费者进行营业推广,并且以赠送样品等方式激发消费者的兴趣。
七、Joneses一家的营销战略是随着营销环境而变化的。他们以一个很光鲜亮丽的形象出现时(3:00),他们有来自经纪公司的大力支持,内部优势明显;同时吸引到了很多人的目光,对他们的lifestyle形成了市场需求,外部机会丰富,所以很快采取“SO战略”进行业务扩张。在顾客相对固定且期待更多有意思的产品时,四人分开行动,分别传递不同的价值观和态度,推销不同的产品(17:00~19:20),采取的是“ST战略”进行分散。当Jenn和Mick因为自己不负责任或者欠考虑的行为导致Joneses一家的声誉受到影响时,Kate和Steve选择暂敛锋芒,在参加宴会等的同时,努力维护两人的形象(73:40),到最后因为Larry不堪承受负债自杀,Steve承认四人的营销伦理有悖道德,其他三人直接采用“WT战略”,如鸟兽散(82:15),Joneses一家宣布解散。
八、(12:20)Kate第一次去美容院并成功吸引到美容院院长的注意时,他邀请Kate前去参加沙龙。在后面的情节中,也有Joneses和Summer等集体或个人分别举办不同的派对或宴席。举办派对这么一个特质是Joneses一家所处的富人街区中形成的风俗习惯,属于营销所处的社会文化环境,影响着人们的消费心理和行为。
九、(34:05)涟漪效应(Ripple Effect)在Joneses一家的营销活动中得到了很好的体现。涟漪效应是指一个事件或行动在某个地方产生的连锁反应或影响。Kate给Steve介绍的时候是说:“你需要一种涟漪效应,让别人帮你营销。”在电影51:15时,圣诞节营销活动进行布置,老板就一款墨镜对Mick有着这样的要求:“这是对你的女朋友Naomi的,让她稀里糊涂地就推销给她的‘反传统文化’的朋友”。
十、(58:50~60:20)这一段是Mick的营销走向崩坏的一段。其中关于与Tim之间的矛盾,是没有认识到,甚至是误解了顾客的需要。从Tim的角度出发,他表明的需要只是对Mick的车感兴趣,并且未表明的部分是对这么一个受欢迎的家伙产生了做朋友的想法。但是Mick(先不论他的性取向)误以为Tim真正的需要是和自己恋爱,于是在Tim把车开到家门口时亲吻了他,激起了Tim的厌恶和恶心。认识顾客需要是营销管理的基础,所以这种错误是绝对不被允许的。
十一、(21:50)秘密营销(Stealth Marketing)来自Joneses四人的老板对Steve介绍的内容:“(我们的雇主)当然不知道,所以才被称作‘秘密营销’。只要能达到目的,采用什么样的手段是我们的事。”这是一种营销策略,通过在不引起用户注意的情况下传递产品或品牌信息。目的是在用户无意识的情况下植入产品或品牌信息,以增加品牌知名度、促进销售或改变用户行为。Kate等人擅长的将自己包装成待推销商品的“展台”也即此意。
十二、(81:25)Steve在Larry自杀后,承认了Joneses一家的营销不符合伦理。其中就有不尊重消费者权益的部分:在Steve和Larry的交往中,Steve用自己和Kate的亲密关系欺骗了Larry,并且以“送礼”的建议将Larry对亲密关系的欲望转化为了有害需求,误导Larry过量消费。包括老板对“秘密营销”的阐述,也是不符合营销伦理的。
there is more to living than just show-casing that your life is better than others....
这个premises多灵啊,其实整个片子也好,有些被overlook...
以后得小心一男一女俩小孩的家庭啊!人多喜欢谎言啊,谎言都可以拿来贩卖了,还甘之如饴~~~骗得了谁还是骗不了自己!最后还是得舍去一些去拾起真实!
这职业实在是太 牛掰了 为毛人家销售就做得那么好 出去这层外皮 就是一个家庭剧
David Duchovny ,a sex-addicter?cool.bright pictures ,common story
本片属于黑色轻喜剧,讽刺了现在商业社会普遍的“植入广告”现象,故事本身还是有些创意的,可惜后半部分的回归主流有些突兀,也消弱了影片的讽刺性。
剧本真新颖 营销角度和消费者角度都有启发 广告植入也很巧妙 没有觉得反感
很有意思的故事,不过有些地方还是没说清,结局太追求美好了,感觉失了力度,要不5星也是可以的。冲着david duchovny和戴姐去的,怪不得他们在拍之前就说是冲着这个有意思的剧本才接的。
让人羡慕的人就是有这样的号召力,比如豆瓣红人的用品或服饰就会被豆友们追捧。这样的欲望驱使下产生的行业是该让一些风投的人好好琢磨一下。但在我们真实的生活中也一样被广告的谎言蒙蔽着。炫耀是目的,耗尽所能,自己最终又能得到什么呢???
Stealth Marketing: a smart but a bit unethical marketing strategy.Do not "keep up with the Joneses" or the lifestyle's gonna get you broke.
谈不上推荐,消磨时间还看得过去。女儿的角色是hot的,露点的,但是角色是是惹人厌的。男主角的手机是HTC滑盖的S600,这么烂的手机也拿也来现,真是的。
整个编剧就像keeping up with the Joneses。。呵呵假戏真做最后成就一对。。Demi Moore果然不见老。。这个家庭有点不正常icon perfect family是不存在的。。每个家庭都有自己的故事才是真实的。。
哇 正在听okgo的结尾曲 是一部我希望电视剧化的电影~如果把这部电影放进豆列"我的含同志元素影片短评"中 算不算剧透? 节奏和内容表演都算不错的小品 喜欢人物的设定 就是孩子的戏份少了点 我还是喜欢看年轻人哈~
身份的焦虑是一种担忧。担忧我们处在无法与社会设定的成功典范保持一致的危险中,从而被夺去尊严和尊重,这种担忧的破坏力足以摧毁我们生活的松紧度;以及担忧我们当下所处的社会等级过于平庸,或者会堕至更低的等级——(英)德波顿(deBottom,A.
因为电影的框架就构建在讲述一种新型的广告营销上,片中的广告植入也就变得格外的赤裸裸和肆无忌惮。当TOTO马桶出现的时候我彻底拜服了,果然这电影让人看到了现在片中的广告到底能够做到有多么猖狂。但总体说来构思算是很独特的,大卫杜楚尼的好男人形象总是很迷人,虽然结尾弱了点,仍然推荐
Amber Heard在里面竟然叫Jennifer Jones诶!2 of my beloved women~Amber在里面又是个sexualized girl, but she's just beautiful, like always~
题材有新意,其实这何尝不是一种更好的营销手法,身边有人替你先试了新东西,你可以亲眼看亲眼摸再决定买不买。为了含新鲜,满足虚荣心不考虑自己消费而去盲从这是自己的问题吧。导演拍得有不温不火,缺了一点魅力
只是为了看DD, 我说觉得Demi Moore比DD看起来要老五岁,LV说我这话违心。我真的是这样觉得耶。LV说觉得DD像是在破案,在分析案情。我们还是怀念Angent Mulder的年轻岁月啊!可惜上帝只给了我们九年的Angent Mulder。
伪装那么幸福,我才不要现实呢
想法很奇妙,里面的题材很适合电影学院的学生创作短片时做参考,哪怕是一个情节都不该错过,就像是真人剧一样,这四个人主动虚构了他们的家庭世界,感觉编剧对这种上层生活和高级消费物品,还有商品营销,不无嘲讽揶揄之意,BTW:大卫和黛米都是不错的演员,只可惜已经不再是当年的模样!